La conexión digital y el lenguaje persuasivo de los medios sociales ha reforzado el valor de la Marca deportista a la hora de fusionarse a un producto.
El marketing busca conquistar una cuota preciosa de la capacidad de atención cada vez más breve del consumidor, un portavoz de peso como el deportista estrella puede ayudar a la marca a ganar visibilidad.
Para disminuir el impacto negativo sobre su marca, Nike salió a los medios sociales y convencionales con un comercial televisivo en el que la estrella de la industria del golf, Tiger Woods y la voz de su fallecido padre, desnudaban en la pantalla los problemas personales del jugador. Para entonces, era la víspera de su regreso al golf profesional, un día antes del comienzo del Masters de Augusta.
En el anuncio, en blanco y negro, Woods mira directamente a la cámara sin hablar mientras se escucha una grabación de su fallecido padre motivandolo a asumir la responsabilidad. “¿Aprendiste algo?” le preguntaba su progenitor. Y lo hacía recodándole la revelación mediática de sus infidelidades a su esposa y tras darse un periodo para tratar de resolver los problemas de la pareja.
Nike Inc. fue uno de los pocos patrocinadores que respaldó a Woods durante este difícil período. “Apoyamos a Tiger y a su familia. En un momento en que regresa al golf competitivo, el anuncio aborda el tiempo que pasó alejado de este deporte, utilizando las fuertes palabras de su padre”, asumía la compañía de bienes deportivos en defensa de su modelo persuasivo.
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