La estrategia de Adidas para repensar su gestión de marca
La historia de cómo germinó la marca deportiva Under Armour contada por su fundador y CEO, Kevin Plank Hay 'metas convertidas en sueño con alas' que no solo nos han sorprendido por los intempestivos resultados financieros sino por la juventud de los osados creadores, que a partir de ideas simples han revolucionado el mundo de
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¿Qué sucede cuando la marca es impactada de manera negativa en un entorno que el especialista en marketing no puede controlar? Esta guía de gestión orienta en cuatro pasos.
Prácticas para construir un ritual persuasivo de su línea de producto. Mientras corporaciones como Nike, halaga a sus consumidores con ediciones limitadas de zapatos, las pequeñas y medianas gestionan la religión de marca como una estrategia de persuasión en sus pequeñas comunidades (nichos de mercado) para evangelizar un producto. Autor: Por ☞ Ron Faris es
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Para conseguir las habilidades y los agentes de cambio que requería, Volvo miró hacia afuera de la industria automotriz. Autores. Por ☞ RAM CHARAN ha sido asesor de los directores ejecutivos y las juntas directivas de algunas de las corporaciones más importantes del mundo.☞ DOMINIC BARTON es el socio administrativo global de McKinsey & Co.
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Celebridades o deportistas producto por la selectiva atención mediática de cada una de sus actuaciones en y fuera de los estadios, son una empresa ambulante centrada en una marca personal. Autor. Por Cindy Babski En muchos casos los consumidores no saben a qué se dedica la marca que su ídolo promociona. Entonces las celebridades o
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La pregunta recoge la ambición cuando se construye Marca Personal. No se trata de comprar un dominio (su nombre), diseñar una página y subirla a un servidor. Es reinventar con creatividad sus fortalezas para diseñar un portafolio de servicio diferente a "más de los mismo" y construido con base en las necesidades del mercado. La
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Un modelo de dirección gestado en un campo de juego guarda parentesco entre liderazgo y marca. Comunica lo que son de maneras que en general se parecen. Ambos visibilizan su construcción sobre la personalización de historias que recrean movimientos, inspiran a seguidores y ofrecen visiones del futuro. En el libro Canastas sagradas: Lecciones espirituales de
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Una de las habilidades de gerencia de Phil Jackson para jugar liderazgo y marca en su gestión como líder de campo de los Chicago Bulls, fue hacer que las estrellas de la franquicia se unieran en un propósito grupal, adoptaran una actitud desprendida y que aceptaran que el éxito del equipo era más importante que
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Lance Armstrong, de marca deportista exitosa a su extinción, puso a los patrocinadores a medir con lupa el apoyo a cualquiera sector de la industria del deporte. Y a los consejeros de marketing a repensar el lenguaje de la protección para evitar el mayor golpe cuando la marca se mancha. La marca Lance Armstrong fue
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