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Liga
BBVA, una estratégica inversión de patrocinio
para el banco del fútbol |
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POR
RAMÓN CABALLERO, DEPORTE &
NEGOCIOS MADRID
RESUMEN
Hace
tres años cuando el banco BBVA reinventaba su
portafolio de comunicación con el consumidor
para responder a las tendencias de los nuevos mercados,
la recomendación de su presidente FRANCISCO GONZÁLEZ
al directorio de marketing fue girar el presupuesto
hacia la industria del entretenimiento para fichar una
oferta alineada con los mismos valores universales de
esfuerzo, trabajo en equipo, superación y juego
limpio que identifican la casa financiera. La tarea
encomendada encontró respuesta en una de las
líneas de producto de mayor consumo en España
y una de las cuatro Ligas con más demanda mediática
global: el fútbol de Primera División.
La primera prueba creativa para el grupo asesor fue
cómo conjugar marca y producto para avanzar con
visibilidad hacia la identificación y persuasión
de ese cliente moderno, informado y apasionado por el
'producto fútbol' desde territorios propios como
la televisión y los estadios. La respuesta, 'con
una visión innovadora del patrocinio que sumara
ruido y reconocimiento de marca para los cuatro frentes
corporativos sobre los cuales gira el entorno productivo
de una empresa con 48 millones de clientes en más
30 países: el institucional, el comercial, el
promocional y el social'. Hoy, esta osada propuesta
de fusión corporativa genera una amplísima
audiencia de mercado tanto para el inversor que percibe
la activa participación del nuevo consumidor
por sus portafolios de servicios, como para la organización
deportiva (LFP) con una fuente financiera efectiva para
mantener la calidad de producción de sus líneas:
Primera División (Liga BBVA) y Segunda División
(Liga Adelante)... |
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