El
nuevo orden económico del 'producto fútbol'
ESCRITO
POR RALF STEVEN ORION, LONDRES
RESUMEN
El nuevo orden económico es una dinámica que obliga
a las empresas del fútbol a transformar sus estructuras
en agresivas unidades de visión global para competir
con éxito en un mercado cada día más exigente
por la avanzada tecnológica que coloca al consumidor
en el escenario preferencial del 'universo instantáneo'
de la información. Consecuente con esta realidad y como
cualquier empresa de producción, los clubes adaptan sus
modelos de negocio a las tendencias de la moda y los nuevos
enfoques de marketing para saltar de los escenarios de competencia
a las grandes plataformas de consumo, con el nombre de marcas
antes que el de equipos. En efecto, el producto fútbol
es hoy un fenómeno global de variables económicas,
políticas y sociales con profunda incidencia en el comportamiento
del consumidor. Una línea de su variado portafolio comercial
como la Copa Mundo FIFA se precia de coquetear el gusto
de 6 veces la población del planeta para una audiencia
cercana a los 38.000 millones de espectadores durante el mes
de competencia. Esta penetración universal se explica
en una palabra: la macroeconomía. Y esto es el
fútbol, una industria global que exporta sensibilidad,
hábitos y preferencias.
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