A
la "caza" de los mercados globales
ESCRITO
POR RALF STEVEN ORION, LONDRES
RESUMEN
La
tecnología ha convertido al mundo en una aldea en la cual
convergen sin distancia la economía y los mercados. Y para
sobrevivir, las empresas han tenido que transformar sus estructuras
a las exigencias de un marketing que impone tendencias globales
para necesidades locales. Y aprendieron que para sobrevivir en
los nuevos escenarios de consumo, era imprescindible pensar globalmente
para actuar con eficiencia en sus entornos productivos. Uno de
los sectores forzados al cambio es la industria del fútbol.
Por su característica particular de mover un producto intangible
y atípico, el proceso aunque lento infunde aliento para
el futuro. Afín con esta realidad de mercado, la propuesta
de las empresas del fútbol europeo conduce hacia la ruta
de los mercados sin fronteras. Barcelona FC redescubre en las
tendencias de media y marketing una aproximación a multinacional
del entretenimiento. Ronaldinho, Eto'o, Xavi, Deco, Puyol y Messi
son algunos de sus jugadores estrella. Pero más allá,
los modelos de persuasión de una variada oferta de merchandising,
y los motivadores para la venta de los derechos de televisión
y licencias de la marca para muchas actividades mercantiles en
Asia, Oceanía y América. |
