El Marketing
del 'Producto Fútbol'
Una
aproximación a los escenarios comerciales del 'fútbol
negocio' en la era de la globalización de los mercados...
ESCRITO POR ROLFE HUGO BUITRAGO
Director MAGAZINE SOCCER BUSINESS
RESUMEN
Como fenómeno SOCIAL el PRODUCTO FÚTBOL es el refugio
del desencanto de una SOCIEDAD 'acelerada' por la inmediatez de
la modernidad y su devastadora carrera tecnológica. A su
ESTADIO UNIVERSAL llega para descargar, por algunas horas, la
realidad urbana. Es el escenario ideal para sustituir por algunos
minutos la rebeldía social por el placer que genera compartir
la actuación de sus actores en un teatro vestido para exaltar
la pasión con el consumo de un producto intangible y de
alta carga emocional. En
el contexto de la PERCEPCIÓN POLÍTICA el PRODUCTO
FÚTBOL es hoy el gran referente nuestra sociedad. Los medios
de comunicación tienen en él una de las principales
audiencias. Los dirigentes políticos aplican en sus discursos
y gobiernos de todas las latitudes utilizan para ganar sintonía
social.
En lo económico, aunque no supera el 1,2 por ciento del
Producto Interior Bruto en los países desarrollados, se
mueve hoy en un ambiente mercantil como cualquiera otra actividad
de negocios. Capitales de magnates americanos y rusos toman el
control de clubes ingleses de gran reconocimiento mediático.
El gobierno francés pone en marcha la Ley de acceso de
su fútbol al mercado bursátil. Con agresivas estrategias
de marketing, los bancos intentan persuadir consumo con cuentas
de ahorro asociadas al ritmo de los goles. Los fondos de capital
riesgo se lanzan a fichar jóvenes promesas para luego colocarlos
en sus portafolios de producto como títulos valores que
serán rentables en la medida de su desempeño atlético
en las principales Ligas del mundo. |
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