El
'juego comercial' de las Agencias del 'Producto fútbol'
POR LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, NUEVA YORK
RESUMEN
Son
empresas que surgieron para atender las necesidades de la industria
en los campos de la detección de materia prima de calidad
para luego convertirla en producto de alto consumo en la industria
del fútbol. También para la explotación
de los derechos comerciales de los grandes acontecimientos.
Y la representación de los modelos de persuasión
de consumo que 'saltan' del estadio a las grandes plataformas
de demanda colectiva. Bajo
esta perspectiva de negocio, las Agencias Comerciales del 'producto
fútbol' e intentan transformar su negocio en una mezcla
de academia, gestión de patrocinio, venta de los portafolios
de televisión, asesores corporativos y manejo ejecutivo
de las actividades de marketing de las estrellas de los estadios.
Gracias
a su activo juego de respaldo a los distintos actores del mercado,
hoy conocemos de ASPIRE, Sportfive, IMG, TWI, Wasserman Media
Group (WMG), Octagon Worldwide, FOM y Meridian, entre otras
propuestas de empresas promotoras de los portafolios de producto
de Clubes, Federaciones y diferentes holding de la industria
del deporte. |
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