Por
SPORT+MARKT
Los clubes de las 5 principales ligas europeas de fútbol
ingresan anualmente 631 millones de euros por merchandising
y licensing. Este
es uno de los resultados que arroja la segunda edición
del European Football Merchandising Report, estudio
realizado conjuntamente por SPORT+MARKT y PR Marketing, tras
entrevistar a 182 clubes de primera división y encuestar
a más de 10.000 personas en diez países.
Los
clubes de fútbol de Alemania, Inglaterra, Francia,
Italia y España han logrado elevar más de un
6% sus ingresos durante la temporada de 2009/10 en comparación
con los datos del estudio de 2008.
Los
equipos españoles de la Primera División encabezan
por primera vez la clasificación con unos ingresos
totales aproximados de 190 millones de euros, sin embargo
casi el 80% de estos ingresos se debe exclusivamente a dos
clubes: Real Madrid y FC Barcelona. En cambio los 168 millones
de euros que ingresan los clubes ingleses están distribuidos
de manera más homogénea.
Los
clubes de la Bundesliga alemana ocupan la tercera posición
con unos ingresos de 130 millones de euros por delante de
los de la Serie A de Italia (€ 77 millones) y de los
de la Ligue 1 de Francia (€ 67 millones).
"El
boom del merchandising de fútbol europeo continúa.
Sin embargo, sólo las ligas de fútbol de países
con escasa relevancia serán las que experimenten crecimientos
significativos, a medida que identifican gradualmente la importancia
del merchandising dentro de la gestión de marca",
explica Peter Rohlmann de PR Marketing.
Al
sumar los ingresos de las 5 principales ligas mencionadas
a los que generan los clubes de Primera División de
las ligas de Holanda, Polonia, Rusia, Turquía y Ucrania,
se produce unos ingresos totales aproximados de 727 millones
de euros en concepto de merchandising y licensing. Estos representan
el 7,3% de la facturación total de los clubes de estas
10 ligas. Extrapolando los ingresos por las ventas minoristas
tanto de los clubes como de otros distribuidores se obtiene
un volumen de total de mercado de 2.100 millones de euros.
Más de la mitad de este importe es generado por los
productos/servicios de los 10 clubes más populares.
El
merchandising con el logo del Real Madrid o del FC Barcelona
es el más demandado. Los clubes ingleses Liverpool
FC (3º) y Manchester United (6º) se sitúan
entre los 10 primeros clubes del ranking en cuanto a ingresos
por venta minorista.
El
artículo de merchandising de clubes europeos más
vendido es la camiseta. En la temporada 2009/10 se vendieron
más de 13,7 millones de prendas oficiales a nivel mundial.
Las dos principales empresas de material deportivo Adidas
y Nike, mantienen una cuota de mercado conjunta del 83% mientras
que las restantes 34 marcas de material deportivo vendieron
en total 2,3 millones de camisetas (17%).
"La
venta de camisetas es para muchos clubes europeos el principal
negocio de merchandising, llegando a representar hasta el
50% de la facturación por este concepto" explica
Mario Oliveto, Director General para España y Latinoamérica
de SPORT+MARKT.
Existen
diferencias en las preferencias de compra de merchandising.
Los seguidores ucranianos o rusos compran más bufandas,
mientras que los fans ingleses se decantan más por
las tazas con el logo de su club.
Escrito
por Fernando Arrizabalaga
Marketing & Sales Manager
SPORT+MARKT
Communications Research S.L.
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