La
unidad de negocios de la Liga Inglesa, MANCHESTER UNITED,
con un valor en el mercado de 1.860 millones de dólares,
es de acuerdo con los indicadores ingresos antes de intereses,
impuestos, depreciación y amortización
la empresa de fútbol con mayor poder económico
del mundo desde la clasificación de CLUB PROFESIONAL.
La distinción anual fue hecha por la revista FORBES,
una publicación de Estados Unidos, que analiza el comportamiento
de las organizaciones privadas con portafolios en la industria
del entretenimiento y la de los activos corrientes (deportistas)
que dan visibilidad al deporte como producto de consumo masivo.
Es por séptimo año consecutivo el más valioso
entre los 20 con mayor gestión comercial en los cinco
principales campeonatos de Europa. Entre 2010 y 2011 su cotización
en el mercado global subió en 12.5% en moneda local,
con ingresos comerciales por 122 millones de dólares,
que crecieron a una tasa anual de dos dígitos tras los
nuevos negocios con los asociados a su marca en la categoría
de patrocinio como Turkish Airlines, la aseguradora AON,
Betfair y varias compañías de telecomunicaciones.
La
empresa deportiva inglesa, de la familia estadounidense GLAZER,
que la compró en 2005 por 1.330 millones de dólares,
es una marca global que certifica 333 millones de consumidores
(léase seguidores/hinchas), de los cuales 193 millones
están en Asia y un 9.5 millones identificados como
colectivos sociales desde FACEBOOK.
La
Evaluación de Futbol de 2011 de la revista de
negocios estadounidense colocó al club inglés
con un valor de 1.860 millones de dólares. El español
Real Madrid, es el segundo con 1.450 millones de dólares.
Arsenal, también de la Liga Premier, tercero con 1.190
millones. Bayern Munich, de la bundesliga, 1.100 millones
de dólares, mientras que el Barcelona llegó
al puesto quinto con 975 millones. El AC Milán italiano
fue calificado sexto con 838 millones dólares. Chelsea
FC clasificó séptimo con 658 millones. El valor
promedio de los 20 clubes más ricos del mundo se incrementó
en 1.3% a 640 millones, mientras que los ingresos promedio
aumentaron en 25% a 40 millones.
Marketing,
el éxito
El
éxito económico y deportivo de la empresa inglesa
obedece a que más allá de un equipo de fútbol,
es un entramado comercial desde el que vende todo tipo de
servicios a través de sus diversas empresas de Inmobiliarias,
Agencias de viajes (MU Travel), Servicios financieros (MU
Finance), Medios de comunicación (MU online, MU Radio,
MU TV…), - Servicios de restauración (MU Catering),
Juegos y apuestas (almacén con todo tipo de objetos).
Es líder de convocatoria de consumidores en una Arena
Deportiva en la industria mundial del deporte por efecto de
la fidelidad de marca que la de equipo. Por partido en el
estadio OLD TRAFFORD asiste el 99.8% de seguidores. Es la
unidad de negocios del sector más seria en el cumplimiento
de los acuerdos corporativos, situación preferencial
que le permite expandir su nombre a otras latitudes de su
entorno geográfico.
Manchester
United ha transformado su estructura empresarial en un sólido
frente de 'ataque' con expertos en mercadeo, finanzas y alta
gerencia que aplican los principios de la planificación
estratégica, con un trabajo diario y en equipo que
implica previsión, fijación de objetivos, elección
de estrategias, selección de proyectos y programas.
Con esta visión de dominación mundial, la empresa
se convirtió en la primera del deporte en alcanzar
los 300 millones de consumidores en los cinco continentes.
Para la marca deportiva inglesa tanto China como Corea del
Sur y Japón son mercados estratégicos en el
siglo de la globalización del fútbol. En esta
ruta de expansión, puso en marcha una poderosa maquinaria
de marketing para aprovechar su imagen en Asia y persuadir
a 193 millones de hinchas censados como clientes potenciales.
La
estrategia de expansión de reconocimiento global para
los próximos cinco años es seguir adelante en
Asia y Estados Unidos. En América desarrolla con la
marca YANKEES un portafolio de negocios que involucra sus
distintas líneas de producto, asociación corporativa
que también se proyecta para el continente asiático.
YANKEES y MANCHESTER UNITED quieren jugar de local en Asia.
En
los recientes tres años Manchester abrió no
menos de 10 MEGASTORES en Asia. En 2005, la ciudad china de
Chengdu (sudoeste) inauguró un restaurante con los
colores de los Diablos Rojos. En el verano de 2007 tuvo aperturas
de restaurantes y escuelas de fútbol en China, Hong
Kong y Singapur.
Es
una de las empresas de fútbol con más poder económico.
La razón, su política de Alta Gerencia de Marketing
en cada una de las líneas de producto, equilibrio en
la compra y venta de los activos corrientes (jugadores). El
rendimiento positivo que refleja la armonía de los flujos
de caja, obedece a la mesura administrativa entre ingresos y
egresos tras una gestión de empresa desarrollada por
un presidente y 5 vicepresidentes.
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