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MUNDO DEL FÚTBOL EMPRESA |
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COMUNICACIÓN
DE MARKETING
La rentable asociación
de marca BOCA JUNIOR'S y MEGATONE |
RESUMEN
Hace tres años MEGATONE decidió jugar en
el estadio de pasión de los argentinos, el fútbol.
Y lo hizo con una estrategia agresiva y a la vez peligrosa,
fusionar su marca a una de las de mayor impacto en la América
de habla hispana: BOCA JUNIORS. La avanzada no parecía
fácil. El club era el blanco de varias multinacionales
con interés en el mercado local. Y el reconocimiento
mediático fuera de su frontera tras los éxitos
en la Copa Libertadores y Continental cotizaba en alza para
el nuevo acuerdo corporativo. Pero la cadena de electrodomésticos
de 198 sucursales distribuidas en 22 provincias del país
y atendidas por más de 6.500 empleados, se lanzó
a la ofensiva. Y lo logró. Hoy, con un marketing diferencial
y sólida comunicación con los consumidores del
PRODUCTO FÚTBOL, ha logrado no sólo el retorno
de inversión. También, el reconocimiento de imagen
de una empresa nacional comprometida con una de los iconos deportivos
de más valor por el pueblo argentino. SOCCER BUSINESS
comparte una mesa de CAFÉ con los estrategas de MEGATONE
para conocer la experiencia comercial de la exitosa asociación
corporativa. |
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