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| EL
MUNDO DEL FÚTBOL EMPRESA |
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| Una
camiseta de 427 millones de dólares |
RESUMEN
Es
la de la selección francesa de fútbol, la más
cara del mercado mundial. La Federación (FFF) se benefició
de la GUERRA DE MARCA entre ADIDAS y NIKE. La americana eliminó
a su competidor del preciado trofeo, con el pago de 42,6 millones
de euros anuales para el periodo 2011 a 2018 y una dotación
de equipamiento de 2,5 por temporada, así como primas de
resultado. El precio supera el histórico de UMBRO en 2005
de 30 millones de euros por los derechos de INGLATERRA. Para NIKE
poco importa la inversión. Es la plaza de número
uno lo que interesa. Ahora la americana domina 3 a 2 a su rival
de mercado en la industria del fútbol. La alemana se quedó
con Alemania y Argentina mientras que su antagonista suma a Brasil,
Francia e Inglaterra. El
liderazgo de ADIDAS en los mercados del fútbol es la consecuencia
de su estratégica asociación de marca con el holding
FIFA desde 1970. La relación comercial fue extendida en
2006 hasta el 2014, por 351 millones de dólares, 215 millones
de dólares en dinero líquido y el resto en forma
de diversos productos. Para
contrarrestar el beneficio corporativo de su principal competidor
en los estadios de consumo, NIKE acude al Marketing de Emboscada
o táctica comercial que permite al anunciante recoger los
beneficios de la asociación sin pagar las cuotas de patrocinio.
Y compromete con su vínculo con los principales protagonistas
de la industria: jugadores, selecciones nacionales, clubes, promociones
de mercadeo y publicidad masiva por fuera de los estadios... |
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