| NAMING
RIGHT, un avanzado JOINT VENTURE de patrocinio |
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RESUMEN
En la industria del deporte el NAMING
RIGHT o derecho para nombrar, es una fórmula
de inversión en la que el patrocinador compra
el derecho a dar su nombre a un estadio o una instalación.
El modelo que nace en el mercado de Estados Unidos,
es una forma más de patrocinio con abundantes
beneficios y oportunidades para los socios corporativos
desde la percepción del marketing, la publicidad
y las finanzas. Se trata de un avanzado JOINT VENTURE
EMPRESARIAL que surge como consecuencia de la transformación
de las organizaciones deportivas en marcas comerciales,
lo que dio origen a la diversificación de la
oferta del servicio sobre legislaciones mercantiles
ajustadas a la realidad global de los nuevos mercados
de consumo. En la década de los 50, surgieron
los contratos para la venta de los derechos de designación.
Era la venta por el dueño de una propiedad, proyecto
o evento, público o privado, a un patrocinador,
del derecho exclusivo a incluir su nombre o marca en
la denominación o como parte del nombre de la
propiedad, proyecto o evento, por un determinado período.
esta
estrategia de negocio cobró mayor popularidad
cuando comenzó a utilizarse en la designación
de estadios y facilidades deportivas, tanto públicas
como privadas. En el 1953, la empresa cervecera ANHEUSER
- BUSCH, dueña del equipo de béisbol de
los CARDENALES DE SAN LUIS, renombró su estadio,
conocido como el SPORTWSMAN BALLPARK con el nombre de
BUBWEISER STADIUM. Tras el éxito del modelo americano,
la figura jurídica se amplió a Europa.
La Liga Premier inglesa autorizó que el nombre
REEBOK ESTADIUM sustituyera al original de la casa de
los BOLTON WANDERERS. Y que el ARSENAL aceptara 150
millones de euros (15 años) de la aerolínea
de Oriente Medio, EMIRATES, para su nuevo escenario
ASHBURTON GROVE por EMIRATES STADIUM.
CONTENIDO
DEL INFORME
- ANTECEDENTES DEL MODELO
- LA EXPANSIÓN DEL MODELO EN LA INDUSTRIA DEL
FÚTBOL
. Mercado inglés
. Mercado alemán
. Mercado español |
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