| Guía
para gestionar la titularidad de una línea de
producto fútbol en los estadios de consumo
RESUMEN
POR
RAFAEL ALONSO MARTÍNEZ, Asociación Española
de de Derecho Deportivo para MAGAZINE SOCCER BUSINESS,
edición español
A nadie se le escapa ya que
las distintas competiciones oficiales del fútbol
profesional mueven a su alrededor ingentes cantidades
de dinero. Son astronómicas las cifras que
alcanzan los traspasos e, incluso, los sueldos de
las grandes estrellas, pero las mayores partidas económicas
generadas por el negocio del fútbol son las
derivadas del conjunto de la explotación comercial
llevada a cabo por los clubes y las entidades organizadoras
de las competiciones futbolísticas. En esa
explotación comercial a la que aludimos, junto
al patrocinio y al MERCHANDISING, los derechos de
retransmisión televisiva también juegan
en este estadio de mercado. Ninguna competición
que se precie puede concebirse sin la retransmisión
de sus partidos. El interés que despiertan
los mejores juegos de las ligas más prestigiosas
hace que los aforos de los estadios resulten del todo
insuficientes para satisfacer la demanda que generan
tales eventos. Con la televisión, el espectáculo
trasciende de su lugar original para llegar a lo que
algunos denominan el estadio virtual. Fútbol
y televisión mantienen una recíproca
relación de apoyo: la relevancia social que
ostenta este deporte se debe, en parte, a la atención
y contribución de los medios televisivos. Observemos
algunas variables que concretan esta asociación
de intereses comerciales...
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