CUANDO
LA SONRISA DEL ÉXITO SE APAGA
Una
aproximación al suceso RONALDINHO y su caída
como modelo de la industria del fútbol |
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POR
ROLFE HUGO BUITRAGO, DIRECTOR SOCCER BUSINESS
RESUMEN
El 13 de junio de 2006, era el día más
glorioso para RONALDINHO GAÚCHO. A los 26 años
y exaltado como 'el mejor jugador de la tierra' pisaba
el césped del estadio Olímpico de Berlín.
Comenzaba la Copa MUNDO ALEMANIA. Y él era el
foco mediático de los millones de consumidores
que en los cinco continentes se aprestaban a iniciar
la celebración del sexto título de BRASIL
en la principal competencia entre naciones. El deportista
de la 'eterna sonrisa' lucia radiante. Era el artista
del rodaje. El nerviosismo no era suyo. Si de los responsables
del marketing de las doce marcas que desde desodorantes
hasta gomas de mascar, pasando por bebidas isotónicas
y servicios bancarios confiaron el destino de sus objetivos
comerciales en la estrella. Creían jugar a la
fija. La historia reciente así lo mostraba. La
selección de BRASIL no sólo jugaba el
sexto título del campeonato, sino también
la imagen del fútbol más valorado con
la mejor materia prima del momento, el mayor número
de títulos y los contratos de patrocinio de mayor
cotización en la industria. Pero la incertidumbre
propia del fútbol como juego de espectáculo
nunca ha sido garante de la verdad previa. El icono
iniciaba ese día la caída de su idílico
reino comercial y deportivo. Y su selección,
la pérdida del podio como una marca única
entre las selecciones del Holding FIFA, construida por
una historia de valor incalculable: un reinado de cinco
COPAS MUNDO. |
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