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RESUMEN
La
compleja estructura del deporte en América
hispana de organizaciones simples y en su mayoría
alejadas de la realidad mercantil del nuevo orden
económico global, ofrece una interesante oportunidad
de negocio con los llamados AGENTES sociales. El concepto
NONMARKET STRATEGY, con el que se pone de manifiesto
que las compañías no sólo interactúan
con sus clientes, proveedores y accionistas, sino
que su éxito dependerá también
de las relaciones que mantienen con otros segmentos,
desde las ONG hasta los gobiernos y organismos reguladores
de los mercados donde operan se convierte en una nueva
tendencia de la dirección empresarial. MAGAZINE
SOCCER BUSINESS presenta las reflexiones de DAVID
BACH acerca de esta estrategia aplicada al contexto
específico de Europa y de América Latina,
y que podrá orientar a los directivos del producto
fútbol acerca de cómo rediseñar
sus portafolios comrciales. El especialista del Instituto
de Empresa en España (IE) es uno de los nuevos
miembros del RÁNKING THINKERS 50, la clasificación
bianual que identifica a los pensadores más
influyentes en el mundo empresarial como C.K. PRAHALAD,
MICHAEL PORTER, TOM PETERS o BILL GATES...
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