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| EL
MUNDO DEL FÚTBOL EMPRESA |
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| El
'descontento' de un rico de la industria del fútbol
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POR RALF STEVEN ORION,
LONDRES
RESUMEN
Inglaterra no hizo parte del portafolio UEFA EURO 2008,
la tercera línea de producto deportivo de mayor consumo
después de la Copa Mundo FIFA y los Juegos Olímpicos.
El suceso no sólo jugó contra la economía
de los ingleses para quienes el fútbol es parte de su canasta
familiar, también en las finanzas de la número uno
mundial de artículos deportivos NIKE que días antes
de la eliminación pagó 410 millones de euros por
la británica UMBRO, y más allá, reabre el
debate sobre cómo la Liga más rica del sector y
el arquetipo de gestión y dirección empresarial
de la industria mundial del sector no responde con la misma dinámica
en los estadios continentales cuando se transforma en representación
del país. La discusión comienza por indagar hasta
dónde los clubes convertidos en marcas para abrazar los
valores de la globalización, debilitan la soberanía
nacional. Para los expertos como SIMON CHADWICK, profesor de estrategia
y mercadeo de la COVENTRY BUSINESS SCHOOL, de Londres, "una
campaña exitosa hacia la final de la copa UEFA EURO 2008,
se habría traducido en ingresos por encima de los 2.000
millones de euros para la economía inglesa"... |
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