Marcas regionales, patrocinio global para persuasión local

El juego de marketing de los inversores de patrocinio de naciones emergentes por la notoriedad de marca en sus mercados madre.

Qué mueve a los directorios de marketing de Banco de Brasil, América Móvil y PDVSA, tres marcas de los países emergentes Brasil, México y Venezuela a fichar pilotos y escuderías de la Fórmula Uno con cuotas costosas de patrocinio, entre 11 y 40 millones de dólares por temporada, sin alcanzar indicadores de ROI (Retorno de Inversión) y de ROC (Conquista y sostenimiento de consumidores). Reforzar la posición de liderazgo (notoriedad de marca) dentro de su propia región con estrategias comunicativas en escenarios de repercusión global (ruido). O una estrategia de Marca País para afianzar la conexión emocional con sus consumidores. Son algunas aproximaciones a la respuesta de esta osada y costosa propuesta de comunicación de comercial. Siga la lectura completa de este documento…+




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