El impacto persuasivo del producto Copa Mundo

Cómo influye en la decisión de consumo los estudios financieros sobre las probabilidades de desempeño de las 32 naciones competidoras en el portafolio de producto Copa Mundo FIFA. Y qué suman en los objetivos de marketing de las marcas patrocinadoras.

Tras la travesía por el blanco cautivo del producto Copa Mundo Brasil 2014, fueron autorizados o con derechos comerciales adquiridos, 18 marcas en las categorías de principales, patrocinadores y promotores nacionales. Todos dispuestos a jugar con las estrategias más creativas para rentar beneficios desde el sostenimiento de un consumidor satisfecho por la experiencia, identificado con la marca y dispuesto a repetir la experiencia ROC (retorno del consumidor). El portafolio de patrocinio oficial de la FIFA de su producto estrella, la Copa Mundo Brasil 2014, prevé ingresos por más de 2.045 millones de dólares. Pero esta convocatoria de ruido y visibilidad de productos y servicios también mueve miles de millones en un mercado secundario (léase no oficial) en el que todo tipo de propuestas comerciales buscan imagen y preferencia de consumo con el fútbol como el vehículo persuasivo. » Siga la lectura completa de este documento…+

 

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