El credo de Kaká: Dios, marketing y fútbol

El 16 de agosto de 2003, un elegante joven de 20 años y 1.86 centímetros de altura, pisaba el milanés aeropuerto de MALPENSA. Era el segundo aterrizaje en EUROPA en menos de 24 horas tras el sueño de su vida, luego que un día antes el director deportivo de la empresa Real Madrid, Jorge Valdano, le negara su estadía en el templo del fútbol español Santiago Bernabéu por joven y costoso. Pero él junto a su padre, un próspero empresario brasilero, habían cruzado el atlántico sin el ‘acoso del balón’ como excusa para atenuar la pena de una vida abocada a la escasez de la pobreza. Contrario a Ronaldo, Ronaldinho, Robinho y otros ejemplos que fueron adormecidos con los arrullos del hambre y la miseria de las favelas, RICARDO IZECSON SANTOS LEITE, “KAKÁ”, nació y creció en una familia rica de Brasilia, de vocación cristiana (religión protestante) y que jamás negó a su hijo una pelota para calmar la ‘fiebre fútbol’ adquirida por contagio de la televisión de sus ejemplos a seguir PAOLO MALDINI y BILLY COSTACURTA. Cuatro horas después de ese 16 de agosto, Silvio Berlusconi, entonces Primer Ministro de Italia y dueño de la marca AC MILAN, mostraba su habilidad financiera para invertir a futuro. Pagaba 8,8 millones de dólares por el hoy jugador de mayor valor del mercado mundial con más de 100 millones de dólares de cotización, gracias a la imagen humilde, éxito personal y actitud ganadora para persuadir consumo en y fuera de los estadios.

El CREDO DE KAKÁ:
Dios, marketing y fútbol
MODELO PERSUASIVO
El efecto de la marca BECKHAM en el mercado americano
TENDENCIAS DE MERCADO
El costo – beneficio del modelo económico ‘pasaporte sin fronteras’
EL PORTAFOLIO UEFA EURO
El ‘descontento’ de un rico de la industria del fútbol
EL ARTE DE LA NEGOCIACIÓN
¿Cómo mejorar la sintonía de gestión entre las partes a la hora de la resolución de un asunto comercial?
GERENCIA DE MERCADOS
¿En qué parte del campo de juego de los nuevos mercados de consumo está su empresa?
AC MILÁN
La Joya de la Corona del imperio económico BERLUSCONI
UN CASO DE GESTIÓN
La gerencia de marca del ‘producto fútbol’
GERENCIA PRODUCTIVA
El exitoso ‘producto fútbol Checo’

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