El
banco español es el patrocinador oficial de una de las
cuatro ligas más importantes de de Estados Unidos y una
de las marcas deportivas con mayor reconocimiento glogal: la NBA.
El acuerdo de 100 millones de dólares, que comenzó
en 2010, compromete la fusión corporativa durante cuatro
años.
El gigante financiero, que posee más de 700 oficinas en
Estados Unidos, refuerza así su estrategia de marketing
en América del norte.
Su
filial estadounidense BBVA Compass será la línea
del patrocinio. Con sede en Birmingham, Alabama, tiene sucursales
en siete estados, incluyendo Florida y California. Es el 15º
mayor banco de EEUU por cuota de mercado de depósitos,
y uno de los más grandes de Texas (el cuarto), Alabama
(el tercero) y Arizona (quinto).
Esta
es la primera vez que la NBA tiene como patrocinador a un banco
europeo.
Para
el director global de Comunicación de BBVA,Gregorio Panadero,
"el acuerdo consolida aún más a BBVA como
el Banco del Deporte y abre una nueva y ambiciosa vía
de crecimiento en España, Puerto Rico, y también
en Estados Unidos a través de nuestra marca BBVA Compass.
Tanto BBVA como la NBA coinciden además en muchos puntos
estratégicos, para los que la visibilidad de ambas marcas
en Europa y América resulta fundamental".
Por
efecto de esta fusión de intereses de marca, la filial
estadounidense BBVA Compass goza hoy de una presencia significativa
en las transmisiones nacionales de partidos de la NBA a través
del ABC, ESPN, TNT, así como también un protagonismo
destacado en NBA TV y NBA.com.
Con
la NBA, que tiene telespectadores en 215 países, invertirá
25 millones anuales, que irán creciendo hasta los 30
millones en próximos ejercicios. La cifra incluye promociones
y campañas en televisiones. El logotipo del banco aparecerá
en los más importantes canales de EE UU, así como
en las emisoras del Grupo Sogecable: Canal +, Cuatro y la plataforma
Digital +.
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