PRODUCTO:
EUROCOPA 2012
PROYECCIÓN DE AUDIENCIA:
Un producto para 2.500 millones de consumidores en más
de 150 países...
RITUAL DE CONSUMO: 2.8
millones de asistentes a los estadios de las dos sedes
durante los 22 días del portafolio
de jeugos.
PAÍSES PRODUCTORES: POLONIA
Y UCRANIA.
PUESTA EN EL MERCADO:Del
8 de junio al 1 de julio de 2012. PATROCINADORES:ADIDAS, CANON,CARLSBERG,
COCA COLA, CASTROL,CONTINENTAL, HYUNDAI + KIA, MALDONALD'S, SHARP HOLDING
DEPORTIVO TITULAR: UEFA Las
inversiones de los dos países serán de unos 21.300
millones de euros. La principal preocupación: cubrir
las exigencias de transporte que demandará el millón
y medio de visitantes. Polonia y Ucrania tienen el reto de
remodelar sus infraestructuras, en muchos casos obsoletas, crear
más plazas hoteleras y edificar los modernos estadios que
acogerán el campeonato, esta última, con un costo
de 20.000 millones de euros.
OPTIMISMO POLACO:
"La Eurocopa-2012 es un catalizador de un cambio positivo.
Es un catalizador y no sólo un objetivo es sí mismo.
Para Polonia significa bastante más que 24 días
de partidos de fútbol entre 16 combinados nacionales. Es
un impulso que acelera el desarrollo de las infraestructuras.
También es una ocasión para mejorar la imagen del
país. Queremos hacer que después de 2012, Polonia
se perciba mejor que en el momento en el que se le atribuyó
la organización del campeonato. No se hizo ninguna inversión
en el contexto de la Eurocopa-2012 para el evento deportivo. Construimos
porque el país lo necesita de todas formas. La cuestión
es saber lo que habría ocurrido si no hubiera habido tanta
inversión pública, en un momento en el que la inversión
privada se frenaba. Los grandes sucesos tienen una fecha fija.
Ésta queda establecida de forma independiente, sin que
podamos cambiar nada. Es muy importante. La Eurocopa-2012 es un
estímulo externo": MARCIN HERRA, director de
PL.2012, una organización que supervisa las obras del suceso
deportivo continental durante el Fórum Económico
de Krynica.
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