PRODUCTO
SUDÁFRICA 2010
El mundial de las marcas comerciales
Mientras
los consumidores esperan a su nuevo campeón, las
firmas piensan en su negocio del año. Mucho antes
que los equipos finalistas supieran sobre sus adversarios
en la final de SUDÁFRICA, las marcas multinacionales
ya habían iniciado su propia competencia, la del
jugoso negocio de la mercancía alusiva con los
modelos que identifican las tendencias de la moda que
inspira el ritual de consumo del producto deportivo de
mayor consumo global.
PUMA
se alistará en Sudáfrica vistiendo a un
equipo grande de Europa, como lo es Italia, por lo cual
la firma ha debido pagar 12.5 millones de euros al año
por su publicidad. También lucirán la
ropa de la alemana, las selecciones africanas de Camerún,
Ghana y Costa de Marfil. En Sudamérica, Uruguay.
La
firma que más equipos llevará al Mundial
es la alemana ADIDAS, con publicidad en 12 selecciones
nacionales, entre ellas a las poderosas escuadras alemanas
y españolas, pero sin olvidar a Dinamarca, Eslovaquia
y Grecia. La otra presencia de su marca se encuentra
en Sudamérica con Argentina (6 millones de dólares
al año) y Paraguay. Se suman a la lista Sudáfrica
y Nigeria por África, y Japón por el continente
asiático. Sólo en Oceanía no consiguió
el negocio.
NIKE
estuvo a punto de perder a su principal cliente, Francia,
si no hubiera sido por la mano de Henry que no cobró
el árbitro. La marca americana anunció
un arreglo para vestir a los franceses hasta el 2018
a cambio de 42.6 millones de euros, año.
NIKE,
el principal rival de ADIDAS, cuenta con Brasil para
alcanzar el título de la Copa Mundial. El sello
norteamericano tiene asegurado la representación
sudamericana hasta el 2018. También tendrá
presencia con Holanda, Serbia, Portugal, Eslovenia y
la misma selección de los Estados Unidos.
Asia
y Oceanía son también territorios dominados
por NIKE. Dos de las cuatro selecciones asiáticas
que participarán en Sudáfrica 2010 mantienen
acuerdos comerciales. Corea del Sur y Australia visten
su ropa. Nueva Zelanda, lo hará en representación
de Oceanía. En total, vestirá a 9 selecciones.
Con
su reciente adquisición, UMBRO, será socio
corporativo de Inglaterra, 30 millones de euros por
año.
Una
pequeña, la española JOMA vestirá
a la selección centroamericana de Honduras, escuadra
que obtuvo su pasaporte a Sudáfrica 2010 detrás
de México y Estados Unidos. La francesa LE COG
SPORTIF lo hará arropando a Argelia, mientras
que la marca china ERKE lucirá con Corea del
Norte.
BROOKS
será el vestido titular de Chile. La Asociación
de Fútbol Profesional de Chile (ANFP) intentó
romper el contrato que lo liga a firma la marca americana
el 2014, pero no prosperó. Tras un litigio en
los tribunales, el contrato estará vigente hasta
la culminación de Sudáfrica 2010. Para
rescindir el acuerdo a partir de esa fecha, la ANFP
deberá pagar 2.5 millones de dólares.
ADIDAS y NIKE están al acecho.
FUENTE
DE CONSULTA:
SWISSLATIN
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