Brasil,
la marca de mayor reconocimiento
Por SPORT+MARKT, Madrid
Brasil es la más popular de entre las 32
participantes en el Mundial Sudáfrica 2010
ya que cuenta con el mayor porcentaje de consumidores
nacionales. De acuerdo al estudio SPONSORING 21+,
de SPORT+MART, realizado en 12 mercados futbolísticos,
el 74 por ciento de la población brasileña
de entre 16 y 69 años de edad está
interesada o muy interesada en la selección.
Argentina alcanza un nivel de interés casi
similar con el 73 por ciento. En cuanto a España,
el apoyo ha aumentado hasta el 53 por ciento.
El
apoyo doméstico a cada una de las selecciones
en los principales mercados de Europa oscila entre
el 68 por ciento de Alemania y el 46 por ciento
de Inglaterra. España se sitúa con
el 53 por ciento en la zona media.
Para
MARIO OLIVETO, Director General para España
y Latinoamérica de SPORT+MARKT, "el
interés de más de la mitad de la
población española por su selección
es especialmente significativa en un país
con fuertes identidades regionales. En algunas
zonas del país, la selección española
aún tiene que competir con selecciones
nacionales autonómicas no oficiales".
A
criterio del especialista, "antes de ganar
el título europeo, el interés por
la selección nacional se mantenía
por debajo de la barrera del 50 por ciento. Sin
embargo el éxito en la Eurocopa del 2008,
ha permitido superarla."
Las
selecciones de fútbol tienen un significado
especial y siempre han sido capaces de aunar a
la población de cada país y de construir
una identidad nacional. Además del éxito
de cada una, ser anfitrión de la Copa del
Mundo también tiene sus repercusiones.
No sólo Alemania continúa beneficiándose
de la de 2006. También Corea del Sur, tras
la celebración de 2002, presenta resultados
altos de popularidad. Este efecto de cohesión
se observa ahora en Sudáfrica, ya que está
selección se sitúa en tercer lugar
en el ranking realizado por SPORT+MARKT.
OLIVETO señala que la razón por
la cual EE.UU. figura en último lugar de
entre los doce países analizados no se
debe a la lejanía temporal de la Copa del
Mundo de 1994 celebrada en este país: "el
17 por ciento de interés significa que
37 millones de norteamericanos seguirán
a su selección de fútbol en este
próximo mundial! Sin duda es un buen resultado
para un país en donde este deporte todavía
se encuentra claramente por detrás del
fútbol americano, del béisbol o
del baloncesto."
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