| Los
seguidores alemanes fueron muy leales a la hora
de seguir por TV a su Selección Nacional
que alcanzó una cuota de pantalla media superior
al 82% durante sus partidos del último Mundial.
En Francia ocurrió todo lo contrario ya que
se registraron las audiencias más bajas:
sólo un 62% de los telespectadores franceses
siguió a "Les Bleus" y menos de
una tercera parte vio partidos del Mundial como
consecuencia de la pronta eliminación de
su selección.
En
España el interés por "La Roja"
superó el 72%, mientras que para el resto
de partidos ofrecidos en abierto el interés
fue "sólo" del 30%. Estas son
algunas de las conclusiones del análisis
realizado por SPORT+MARKT acerca de las audiencias
en TV del Mundial FIFA 2010 que muestra las diferencias
de audiencia entre distintos países europeos
durante la celebración de este evento.
"La
Roja" atrajo a la gran mayoría de
los espectadores españoles. La media de
espectadores que vieron los partidos de la Selección
Nacional fue de 12 millones de personas y la final
disputada en Johannesburgo estableció el
record de audiencia en TV con 15 millones de espectadores.
"El país entero siguió por
TV a su selección, desde la fase de grupos
hasta proclamarse campeones en la final"
señala Mario Oliveto, Director General
para España y Latinoamérica de SPORT+MARKT.
No
fue ninguna sorpresa que el encuentro contra Honduras
de la fase de grupos tuviera en frente de la TV
una audiencia de 12.7 millones de españoles
después de la derrota sufrida en el primer
encuentro. Muchos aficionados optaron por ver
las retransmisiones de los partidos a partir de
dieciseisavos en lugares públicos; incluso
así la audiencia en TV continuó
aumentando. Oliveto señala: "Los 7
partidos mas vistos del Mundial pertenecen a los
disputados por España. Cuando "La
Roja" jugaba, el país lo estaba viendo."
A
pesar de que en España e Italia se retransmitieron
partidos tanto a través de canales en abierto
como a través de plataformas de pago, provocando
la consiguiente disminución de las audiencias
en abierto, ambos países superaron a Gran
Bretaña en donde todos los partidos fueron
retransmitidos gratuitamente en abierto.
En
todos los mercados analizados, el partido con
mayor audiencia fue siempre el que disputaba la
propia selección nacional a excepción
de Suiza donde el encuentro con mayor audiencia
fue la final disputada entre Holanda y España.
En este mismo país y como muestra de la
pasión por el fútbol, la mitad de
los espectadores siguieron por TV todos los partidos
retransmitidos en los que no participaba su selección.
Mientras
que en Gran Bretaña, Suiza y Alemania todos
los partidos fueron ofrecidos por TV en abierto
y en Francia sólo los partidos disputados
simultáneamente el ultimo día de
la fase de grupos fueron retransmitidos exclusivamente
en TV de pago, en Italia y en España muchos
partidos fueron ofrecidos solamente por Sky o
Digital +. Sin embargo, debido a la estrategia
de FIFA, los partidos más importantes del
Mundial fueron retransmitidos en abierto para
que todos los seguidores en Europa tuvieran la
posibilidad de verlos de manera gratuita. Por
lo tanto no sorprende que en los principales países
europeos la cuota media pantalla de la final alcanzase
el 70%.
Fuente:
Marketing & Sales Manager SPORT+MARKT---
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