| SHELTON,
Connecticut,/PRNewswire/ -- La enorme inversión
en el patrocinio de la Copa del Mundo SUDÁFRICA
2010 devuelve tributo a algunas compañías,
al tiempo que otras ven muy poco retorno de su dinero.
El estudio realizado por los paneles mundiales de
SURVEY SAMPLING INTERNATIONAL (SSI) compara el impacto
de las marcas inversoras antes y después
del suceso deportivo global. Revela que VISA, McDonald's
y Hyundai ganaron amplísima visibilidad.
Los
hombres de todos los grupos de edad y las mujeres
de entre 20 y 29 años mejoraron la conexión
emocional con VISA, mientras que los hombres entre
30 y 39 son los principales conductores detrás
del impulso conseguido por MCDONALD'S.
Las
mujeres de entre 20 y 29 y los hombres entre 30
y 39 son los grupos más responsables de
las respuestas frente a la vitrina a favor de
la coreana HYUNDAI por efecto de su vinculación
corporativa con el acontecimiento. Fue el choche
oficial.
Pero
no todos los socios celebran. BUDWEISER, MTN (Mobile
Telephone Network) y el proveedor de alimentos
de los mundiales 2010 y 2014, SEARA están
entre las marcas que no han visto un beneficio
dentro de sus objetivos de ruido. La investigación
de mercado conduce a que los consumidores no son
más propensos a reconocer a estas como
patrocinadores durante la semana posterior al
suceso en comparación con lo que lo eran
anteriormente.
RENE
BOSS, director administrativo de SSI para Asia-Pacífico,
explica que cada marca tiene el objetivo de asegurarse
que su nombre se vea y sea recordada por millones
de consumidores, cuya atención está
clavada en el producto COPA MUNDO FIFA. A pesar
de ello, no todas logran la mejor comunicación
de marketing. Las compañías que
han elegido patrocinar deberán planificar
y comprobar con cuidado sus estrategias para asegurarse
de que consiguen el retorno completo de sus inversiones
sustanciales".
El
estudio de SSI arrojó que COCA - COLA fue
la marca más reconocida del campeonato
mundial. Hombres y mujeres de todos los grupos
de edad consultados dijeron que COKE es el nombre
de mayor permanencia en sus mentes. ADIDAS fue
la segunda más consentida tanto antes como
después de la celebración. Aunque
ambas no sumaron un aumento importante de reconocimiento
corporativo, la respuesta de aceptación
SUDÁFRICA 2010 se produjo por la estratégica
comunicación de marketing tras el objetivo
de la conexión CONSUMIDOR + MARCA a partir
de la activación de creativas campañas
de publicidad y el uso inteligente del marketing
viral en las redes sociales.
Los
resultados conseguidos por SSI fueron el producto
de dos estudios - uno antes y otro después
de la Copa del Mundo 2010 - con más de
5.000 adultos entrevistados en sus paneles online
para Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia,
Japón, Australia, China, Corea del sur,
Nueva Zelanda y Singapur.
SURVEY
SAMPLING INTERNATIONAL - SSI (http://www.surveysampling.com)
es el principal proveedor mundial de soluciones
de muestreo para investigaciones de encuestas. Llega
a a 72 países a través de Internet,
el teléfono y los instrumentos óviles/inalámbricos.
Los servicios de los clientes incluyen consultas
de diseño de cuestionarios, programación
y hospedaje y procesamiento de datos. Presta servicio
a más de 2.000 clientes, incluyendo 48 de
las 50 principales organizaciones de investigación.
Fundada en 1977, cuenta con 17 oficinas repartidas
en 15 países.
 |
| Para
distribuir entre otros profesionales los contenidos
de deporteynegocios.com, siga COMPARTIR... |
|
|
|
COPYRIGHT© 2011– DEPORTE & NEGOCIOS®
Para otras copias de este informe o la autorización
para reproducir su contenido en un medio impreso,
digital o electrónico, por favor comuníquese
con OFICINA DE DERECHOS D&N, info@deporteynegocios.com.
No está permitida la reproducción
total o parcial de este informe en medios de comunicación
impresos o electrónicos...
|
