Aunque las características atípicas con los otros tres
Abiertos (AUSTRALIA, ROLAND GARROS y ESTADOS UNIDOS) marcan diferencia,
su consumo tanto mediático como comercial no baja a la hora
de medir resultados financieros. El producto WIMBLEDON es el
único del rico portafolio global de la industria del tenis
sin vallas publicitarias en las pistas, pero lejos de un impedimento
de convocatoria, esta restricción pareciera un estímulo.
Catorce marcas, la mayoría multinacionales, son las exclusivas
socias del suceso deportivo. La estatal BBC produce la imagen para
la televisión del mundo desde una exclusiva estrategia de derechos
que pone al servicio de acuerdo con la capacidad de compra de las
transmisoras públicas y privadas, obligadas a emitir detalle
tras detalle los movimientos de todos los juegos programados en las
canchas principales.
En
efecto, EL PRODUCTO WIMBLEDON es un foco de permanente evolución
de marca como consecuencia de las tendencias de consumo del tercer
milenio. En la ruta de la innovación, hace dos años
el clasicismo en la ropa de los árbitros y los recogepelotas
rompió la tradición. Los 'eternos' colores verde y
violeta fueron sustituidos por el azul marino y crema. El motivo,
otra fuente de ingresos. Desde entonces y por vez primera una firma
independiente del club diseña y produce el vestuario oficial.
Lo hace la americana Ralph Lauren.
Pero
la invasión creativa de la moda todavía no juega a
favor de los artistas del espectáculo. El portafolio no goza
de la libertad habitual de los códigos de vestimenta de los
jugadores. Salen a la cancha con prendas totalmente blancas y logos
reducidos a las medidas mínimas, o enfrentarán duras
multas y hasta la expulsión del campeonato. La restricción
aleja a las marcas de artículos deportivos de exhibir en
los cuerpos de sus modelos las prendas de sus nuevas propuestas
de ropa y calzado deportivo, y cuyo laboratorio es el escenario
de competencia para luego inundar las tiendas del mundo.
Sin
embargo, la dicotomía comercial que practica la empresa WIMBLEDON
no altera la asistencia de los 14 patrocinadores oficiales que se
mantienen satisfechos de los resultados de ruido y persuasión
de consumo de la asociación corporativa: Blossom Hill,
Official Wine. Evian, Official Bottled Water. Garnier Ambre Solaire,
Official Suncare. G4S, Official Security Services Provider. Häagen-
Dazs, Official Ice Cream. Hertz, Official Car. HSBC, Official Banking
Partner. IBM, Official Supplier of Information Technology. Lanson,
Official Champagne. Nescafé, Official Coffee. Polo Ralph
Lauren, Official Outfitter. Robinsons, Official Still Soft Drink.
Rolex, Official Timekeeper. Slazenger, Official Ball.
Por
eso, cuando se sirve la bola, se sirve la oportunidad de multiplicar
los mensajes entre la millonaria audiencia que sigue con atención
la actuación de los mejores del tenis mundial. El negocio
de la televisión es uno de los más beneficiados. El
producto Wimbledon es observado en 180 países. Cada tres
años, el poderoso imperio de la televisión británica
BBC renueva los derechos de reproducción de la imagen en
vivo al mundo.
Pero
una de las tareas de relaciones públicas más importantes
para la empresa WIMBLEDON es la persuasión de los periodistas.
La más tradicional del tenis mundial, no contaba hasta hace
tres años con instalaciones adecuadas para la prensa, una
asignatura pendiente aprobada como sobresaliente a partir de la
construcción del MILLENIUM BUILDING. Hasta 1999, los casi
3.000 periodistas que retransmiten el portafolio de juegos, no disponían
de infraestructura mínima para el desarrollo de su trabajo
profesional. Estas carencias en las condiciones de trabajo de la
prensa, incompatibles con la importancia de la "Catedral"
como se le conoce familiarmente a The All Lawn Tennis & Croquet
Club, o simplemente THE CLUB, como lo denominan los lugareños,
inquietaban a los organizadores. Para resolver el problema, decidieron
la construcción de un edificio independiente junto a la cancha
principal, pero separado por el St Mary's Walk.
CARACTERÍSTICAS
WIMBLEDON
-
Veteranía: La pista central es reinaugurada
cada edición por las cuatro socias más longevas.
- Puntual: El torneo deberá
comenzar el sexto lunes antes del 1 de agosto. - Níveos: Se exige
que el atuendo, masculino y femenino, sea casi 100% blanco.
- Modales: Las tenistas
siempre deben ser nombradas como "Miss" o "Mrs"
(señorita o señora); los hombres, por su apellido.
- Menú:
Comer fresas con nata en las gradas, otra vieja costumbre.
- Respiro: Es el único
de los GRAND SLAM en el que hay día de descanso: el "Middle
Sunday" (el primer domingo). - Patrocinio: No se inserta
publicidad en los laterales de la pista. El portafolio 2009
lo consumen 14 marcas. - Precio: En la celebración
2009, entradas a 20 libras esterlinas (unos 23 euros) por día
para la primera semana y 100 libras esterlinas para la final
masculina en la Pista Central.
FUENTE: MAGAZINE EL MUNDO (ESPAÑA)
La
nueva edificación, cuyo estilo armoniza con el resto del complejo
y, por supuesto, sus muros exteriores están pintados con el
clásico VERDE WIMBLEDON. Consta de tres niveles. En la primera
planta, además de los distintos puntos de recepción
e información para los periodistas hay más de 160 posiciones
de trabajo. Y en un ala contigua, las salas para las conferencias
de prensa, lo que incluye dos pequeños estudios de televisión.
Cada uno de los lugares de trabajo cuenta con toda la tecnología
de convergencia digital para conectarse en directo con cualquiera
del los COURTS en los que se esté jugando, así como
para consultar los tableros con los resultados, las estadísticas
de los encuentros o visionar las conferencias de prensa que se desarrollan
en la sala principal, o el acceso a la televisión de emisiones
abiertas en los ratos de ocio. En el segundo nivel hay una sala más
pequeña acondicionada con las oficinas de las principales agencias
de prensa del mundo anglosajón. En el tercero hay unas 140
posiciones más y es donde se encuentra el restaurante y bar,
lugar clave de encuentro y fundamental a la hora de atenuar los efectos
de jornadas maratónicas de más de doce horas de duración.
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