| Edición
Premium en desarrollo - noviembre 2008 - |
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| "Sin
televisión, no compro": el cliente |
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| La
inclusión de la televisión en un portafolio de 'producto
deporte' es la principal variable que decide una inversión
de patrocinio y sus activaciones publicitarias. La presencia en la
oferta es el dato más valorado por la empresa para emprender
una experiencia corporativa. Este matrimonio, aunque largo y exitoso,
ha cambiado de diversas maneras... |
CONTEXTO
DEL INFORME:
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La sociedad TV y producto deporte
- Una gran fuente financiera
- ¿Negocio rentable para los anunciantes?
- Contra el zapping y el efecto bosque
- Fórmulas alternativas para rentar los mensajes |
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TENDENCIAS
DE INVERSIÓN
En el patrocinio, la activación es todo
La
inversión de patrocinio no es una actitud de filantropía,
tampoco un regalo y menos una colaboración. "La actuación
corporativa se produce cuando existe una necesidad de comunicación
de marketing con el consumidor hacia objetivos persuasivos ya sea
frente a la vitrina o ante la marca".... |
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CRISIS
FINANCIERA
¡Cuidado!...
no hay empresas inmunes
La
crisis financiera que sacude a la principal economía del mundo
no es un virus que acecha infestar sólo la vida productiva
de sectores vulnerables hasta ahora.
En medio de esta incertidumbre global, una industria como la del fútbol,
que se alimenta del patrocinio y la compra de derechos de explotación
comercial, se convierte en un foco de alto riesgo... |
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REFLEXIONES
DE UN GERENTE
Si
no está roto, rómpalo...
No resulta imprudente sugerir que cada paso de ION TIRIAC por el boscoso
mundo de las finanzas, medios, transporte y producto deporte es una
práctica de la sabiduría no convencional que ROBERT
J. KRIEGEL y LUIS PATLER enseñan en su obra "Si no está
roto, rómpalo", el interesante manual de gerencia que
nos induce a romper los paradigmas de lo convencional... |
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