| Los
expertos del mundo de la industria del deporte hablan hoy de los
siete pecados capitales del patrocinio:
1
- ¡Cuidado!: un segundo de visibilidad del logo no
significa un segundo de publicidad. Esta es una de las diferencias
entre patrocinio y publicidad.
2
- No sea conformista: La exposición del logo no
es suficiente para ser eficaz. JOE TRIPODI, director de mercadeo
de Coca-Cola, habla de las 50 posibilidades que tiene una marca
para activar estrategias de comunicación con una fusión
corporativa.
3-
No sea impaciente: modificar la estrategia cada poco tiempo
no es recomendable. Tampoco hay que caer en la utopía.
REDESCUBRA NO CAMBIE.
4
- Sea visionario: concentrar la inversión sólo
en líneas de producto con mayor exposición es una
acción de superficialidad. PATROCINIO ES CONTACTO CON EL
CONSUMIDOR. ¿MOVISTAR SÓLO CON LA SELECCIÓN
ACIONAL DE FÚTBOL DE MÉXICO? NO. EXPLORA OTROS NIVELES
PARA IDENTIFICAR DEMANDA Y PERSUASIÓN.
5
- Evite caer en el vacío: evadir la creatividad
y la originalidad para copiar estrategias clásicas o comunes
es un error. Recuerde, UNA COPIA ES LA MEJOR MANERA DE COMPLACER
LA MEDIOCRIDAD.
6
- Socio no cliente: el objetivo de comunicación
de marketing deberá estar en todos los niveles del 'producto
deporte', y no sólo en el más alto o ruidoso. Sea
SOCIO INTEGRAL; NO AMIGO DE OCASIÓN.
7-
Actor no patrocinador: hay que aprovechar la inversión
y no contentarse con financiar el 'producto deporte'. Hay que
ser actor y no patrocinador. LA PALABRA ACTOR SE REFIERE A IR
MÁS ALLÁ DE…Esto SIGNIFICA QUE A LA PAR DEL
MENSAJE DE PATROCINIO, LA MARCA EXTIENDA SU IMAGEN A OTROS ÁMBITOS
SOCIALES COMO EL ARTE, LA MÚSICA, HÁBITOS DE LOS
CIUDADANOS. Por ejemplo, uno de los proveedores de los Juegos
Olímpicos BEIJING 2008, realizó una campaña
cívica para concientizar a los habitantes de la ciudad
sobre el impacto negativo para las culturas visitantes del ESCUPITAZO
en la calle y el alto consumo del AJO, tan común para los
asiáticos pero repulsivo para los de occidente.
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