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Negocios globales
Julio 3 de 2009
El 'apetecible' producto Wimbledon 2009
El producto WIMBLEDON es el único del rico portafolio global de la industria del tenis sin vallas publicitarias en las pistas, pero lejos de un impedimento de convocatoria, esta restricción pareciera un estímulo. Catorce marcas, la mayoría multinacionales, son las exclusivas socias del suceso deportivo. La estatal BBC produce la imagen para la televisión del mundo desde una exclusiva estrategia de derechos que pone al servicio de acuerdo con la capacidad de compra de las transmisoras públicas y privadas...
EL JUEGO CORPORATIVO DE HYUNDAI Y KIA
Una estratégica visibilidad de marca de dos activas jugadoras de patrocinio
Son dos grupos con marcas independientes en el mercado, pero su propiedad, de una misma familia. HYUNDAI fue uno de los 15 patrocinadores de la Copa Mundo FIFA 2006 y junto a KIA son hoy marcas unificadas en el exclusivo círculo de los seis socios Premium del Portafolio Comercial FIFA...
Salarios, la variable que rompe el equilibrio financiero
Un 'estratégico juego' de visibilidad de marca
El modelo económico 'Vuelve la ilusión'
KAKÁ, de rechazado a 'joya persuasiva'
¿Chance de poder o marketing estratégico?
KAKÁ: Dios, Marketing y Fútbol
El 'modelo' que derrotó a un visionario de la industria
¿Cómo construir una marca deportiva?
Cómo gestionar los activos de una empresa deportiva
DEPORTISTA PRODUCTO
La marca Roger Federer retoma su poder
Hace seis años cuando PETE SAMPRAS y ANDRE AGASSI iniciaban la partida por edad y rendimiento, y en medio de los sucesivos escándalos de racismo, dopaje y retiro de patrocinadores, el HOLDING ATP jugó al reinvento de su negocio. Eran días críticos...
TRAS EL RETO SUDÁFRICA
» La empresa Copa Mundo FIFA 2010
El 9 de junio de 2010, Sudáfrica, la nación del ARCOIRIS como la definió el arzobispo DESMOND TUTU, uno de los cinco premios NOBEL de la Paz para el país durante la larga lucha del colonialismo y el apartheid, abrirá la Copa Mundo FIFA de fútbol, el producto deportivo de mayor consumo de la industria global del entretenimiento...
INDUSTRIA FÓRMULA UNO
» En la búsqueda de empresas desafiantes
Con este panorama, el nuevo escenario de mercado del producto F1 no es capricho ni improvisación de ECCLESTONE y su gabinete de marketing. Buscan lo que HAROL L. SIRKIN, JAMES W. HEMERLING y ARINDAM K. BHATTACHARYA llaman en su libro 'Globalidad: compitiendo con todos, de todas partes y por todo', EMPRESAS DESAFIANTES...
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INFORME ACADÉMICO
El Ritual de Consumo del 'producto deporte'
Para la economía es la razón de producir para vender. La sociología lo aborda a partir del uso y del sentido práctico de los bienes y servicios. Mientras que el marketing indaga acerca de sus deseos y sus necesidades...
GERENCIA CREATIVA EN TIEMPOS DE TURBULENCIA Decisiones de marketing arriesgadas e inteligentes
Conozca este interesante caso de GERENCIA DE MARCA en la industria automotriz y el 'juego' del producto deporte como su principal aliado estratégico no sólo en la visibilidad corporativa sino de respuesta en las vitrinas...
JUEGO FINANCIERO
Cuando el riesgo se convierte en política de empresa
Una aproximación a los nuevos modelos de negocio que impone el mercado sin fronteras del producto deporte...
INFORME ACADÉMICO
El juego persuasivo de la marca en los estadios de consumo
El documento que se dispone a leer lo traslada al mundo fascinante de la MARCA. Ese signo que nos brinda información para producir confianza en el momento del Ritual de Compra...
KAKÁ, CRISTIANO RONALDO Y REAL MADRID
 ¿Chance de poder o marketing estratégico?
MODELOS DE PERSUASIÓN
La avanzada de la marca Federer en los mercados del 'producto tenis'
MEZCLA PERSUASIVA
Producto tenis, belleza, glamour y marketing
INFORME ESPECIAL
El efecto economía digital sobre la producción del producto deporte

 

 
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