|
RESUMEN
La
fusión deporte con glamour parece una estrategia de alto
impacto en la motivación de consumo. La suiza de cronógrafos
y relojes deportivos y la cuarta de lujo en el mercado mundial
de la relojería, TAG HEUER es una hábil practicante
de este recurso persuasivo al saber combinar el éxito
y la elegancia de los iconos del deporte y el arte en favor
de la penetración de sus líneas de producto. En
efecto, focalizar la estrella que traduzca triunfo, carisma,
elegancia y aceptación de mercado para convertirlo en
modelo de persuasión es una táctica exitosa de
los creativos del patrocinador tras el objetivo de reconocimiento
de imagen de una marca que va al ritmo del ejecutivo moderno.
La lista de modelos crece. Brad Pitt y Uma Thurman (Bollywood);
Ai Tominaga (top model japonesa) y las reconocidas figuras de
la industria del deporte Juan Pablo Montoya (Nascar), Tiger
Woods (Golf), María Sharapova (Tenis), Kimi Raikkonen
(F1), Steve Mc Queen y Yao Ming (NBA), Jeff Gordon (NASCAR),
Scott Dixon (piloto campeón del Indy Racing) , Sébastien
Bourdais (campeón mundial del Champ Car 2004), Ian Poulter
( golf Euro-PGA) y Tanya Streeter (récord mundial de
buceo libre). Cada una de estas estrellas fueron la inspiración
de la lente del fotógrafo de moda Patrick Demarchelier
para la campaña "¿De qué estas hecho?"
con la cual se muestra en el mercado como mucho más que
una marca que crea y fabrica relojes deportivos y lujosos, al
sumar a su promesa de producto tecnología punta respaldada
por una historia de excelencia, precisión y prestigio...
|
