TENDENCIAS
El consumo del producto deporte
desde el mundo de las tres pantallas
Por
Luckas Emilio Ascárraga, Nueva York
RESUMEN
Fui uno de los afortunados que disfrutó
en vivo la ponencia de TED LEONSIS en Nueva York.
La presentó con el título:'el
Espíritu del Emprendedor en el mundo de la
economía digital'. "Vivimos
en un mundo en el que el consumidor controla todo",
predicaba el vicepresidente del consejo de AMERICA
ONLINE, y presidente de AOL AUDIENCE BUSINESS. E
insistía sobre la relación emocional
entre el Cliente de los nuevos medios y el comprador
del 'producto deporte'. "Ellos quieren todo
lo mejor, muy deprisa y gratis. Es un desafío
tratar de estructurar un negocio en torno a un modelo
así". Con estas palabras graficaba
su vasta experiencia por los escenarios del entretenimiento
y los mercados de la nueva economía. Y es
que el considerado pionero de los negocios millonarios
en la INTERNET es un convencido del deporte como
industria. En 1999, adquirió la franquicia
HOCKEY WASHINGNTON CAPITALS, del holding NHL. Cuatro
años después, las de la NBA, WNBA'S
WASHINGTON MYSTICS y WASHINGTON WIZARDS. Este visionario
de la nueva dinámica que mueve al mundo,
explica que así como INTERNET, las marcas
del deporte construyen comunidades, y que ambos
usuarios cohabitan en el mundo de las tres
pantallas. Quiere decir, ordenador,
televisión y aparatos móviles,
lo que incrementa su blanco en los estadios de consumo
del entretenimiento. En 2010, el producto COPA MUNDO
FIFA marcó el comienzo de un proyecto del
centro de investigación WHARTON CUSTOMER
ANALYTICS INITIATIVE (WCAI) para identificar las
tendencias de consumo del deporte desde las TRES
(3) PANTALLAS (PC, MÓVIL y TV)....
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