MERCADOS
DEL DEPORTE
Economía y política,
dos grandes jugadores
RESUMEN
En 2002, Japón y Corea del Sur,
otrora naciones irreconciliables por las fisuras
políticas, fueron unidas por el fútbol.
Invirtieron 4.500 millones de dólares en
la realización conjunta de la Copa Mundo
FIFA, actividad comercial que inyectó unos
30.000 millones de dólares a sus débiles
economías. Más que el juego de las
32 mejores selecciones nacionales en sus 20 estadios,
fue una empresa común con un objetivo claro:
Marcas País de Asia como naciones protagonistas
del nuevo centro comercial del mundo. En
efecto, el deporte se mueve hoy en un ambiente mercantil
como cualquiera otra actividad de negocios. Capitales
de magnates americanos, árabes y rusos toman
el control de los clubes ingleses de mayor reconocimiento
mediático. Al tiempo, y con agresivas estrategias
de marketing, los bancos intentan persuadir consumo
al ritmo de asociaciones corporativas con Ligas
mediáticas. En las discusiones de los Tratados
de Libre Comercio ya es parte sustantiva de los
portafolios de intercambio entre las naciones. Durante
7 años, el gobierno italiano invirtió
3.500 millones de dólares para alistar la
norteña ciudad de TURÍN como huésped
de los Juegos Olímpicos de Invierno 2006.
El objetivo, ubicarla al región italiana
en los mercados del mundo como el destino turístico
de invierno y en lo local, en una plataforma social
de desarrollo con el legado de infraestructura de
servicios públicos y deportivos. En el surgimiento
de nación potencia por su abundante capacidad
de consumo, el deporte juega en el portafolio de
China como uno de los argumentos más contundentes
en la oferta de oportunidades de inversión
y reconocimiento de imagen global. La empresa Juegos
Olímpicos Pekín 2008 se convirtió
en una de las grandes estrategias. La hoy segunda
mayor economía del mundo invirtió
entre 2002 y 2010 unos 400.000 millones en la construcción
de aeropuertos, carreteras, sistemas de aguas y
otras obras públicas. El resultado: La Visibilidad
Positiva de la Marca País China al Mundo...
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