ESTRATEGIA
DE MARCA PAÍS
Marketing turístico
con el producto deporte como estrategia de
persuasión
PLANTEAMIENTO
La fusión de producto deporte y turismo es
un tema de continuo rediseño de los directorios
de marketing de las empresas asesoras de las ciudades
aspirantes a sucesos deportivos de alto impacto
mediático en los mercados del entretenimiento.
China dice haber captado más de 30.000 millones
de dólares por todos los Rituales de Consumo
de su producto Marca País JUEGOS OLÍMPICOS
2088. Este volumen de gasto fue un desafío
para la industria bancaria del gigante asiático
ante las serias dificultades para democratizar el
sistema de medios de pago con tarjeta tanto en los
cajeros automáticos como en las tiendas.
El gobierno autorizó que el dinero plástico
se recibiera en el 90 por ciento de los negocios
en torno a los escenarios olímpicos, y en
el 90 por ciento de los hoteles y enclaves turísticos.
El Bank of China (BOC), uno de los patrocinadores
oficiales de los Juegos Olímpicos, recibió
el permiso de la Administración Estatal de
Intercambio de Divisas (SAFE) para ofrecer sus servicios
a clientes individuales y organizaciones extranjeras
durante la reunión deportiva transcultural.
En Europa, Londres construye una empresa global
de efecto local para responder por los Juegos Olímpicos
en el verano de 2012. El Producto Interior Bruto
(PIB) para la fecha crecerá un 0,4 por ciento,
por los dividendos que dejarán los millones
de turistas, que a consideración de la compañía
de gestión de viajes EXPOTEL, serán
un millón de visitantes. El Balneario de
SOCHI, ubicado en el mar Negro, no lejos de las
nieves caucasianas, es la sede de los Juegos Olímpicos
de invierno de 2014. Su propuesta se centró
en la motivación del turismo desde una estratégica
política de expansión de Marca
País Rusia. El portafolio se expone como
el punto de encuentro de los turistas del mundo
que buscan bienestar en la naturaleza pura. Para
el emprendimiento global, con el deporte como
herramienta persuasiva, el gobierno invierte
6.500 millones de dólares para transformar
las estribaciones del Cáucaso, una región
gangrenada por la guerra, el desempleo y la corrupción,
en una zona turística de lujo, con estaciones
de esquí, hoteles de cinco estrellas, tiendas
y restaurantes de lujo...
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