El
ciclo productivo de una marca personal
CASO DE ESTUDIO:
la marca RONALDO
Por
Rolfe Hugo Buitrago, Bogotá
César Morantes, Río de Janeiro
RESUMEN
El
alegre BENTO RIBEIRO, el barrio de las afueras de
Río de Janeiro que el 22 de septiembre de
1976 vio nacer a RONALDO LUIZ NAZARIO DA LIMA, no
sonríe por estos días. La tristeza
invade tanto la cara adusta de los viejos desarrapados
que se pasaron la vida viendo fútbol para
paliar la pobreza, como en la de los briosos niños
que se escapan del colegio para jugar 'a píe
descalzo' al sueño del balón de cruzar
el atlántico tras los pasos de su ídolo.
La radio, compañera inseparable de cada favela,
informa que se ha ido de las canchas después
de 18 años de una carrera marcada por triunfos
espectaculares y dramáticas decepciones.
Aquí, un vecindario como otros cientos excluidos
de las normas sociales que rodean una de las ciudades
más bellas del mundo, su nombre es un grito
de rebeldía de la pobreza que desde lo silvestre
pide la mirada de una sociedad más justa
y ecuánime. El FENÓMENO, el RONIE,
el RONALDINHO o simplemente DADADO como lo apodan
estos rostros 'aporreados' por tantas necesidades
ha sido tres veces mejor jugador de la FIFA y en
dos ocasiones Balón de Oro, pero también
uno de los modelos de mayor credibilidad en los
mercados de consumo del producto fútbol.
Desde 1994 es uno de los mayores motivadores de
consumo de la americana NIKE y una de las relaciones
comerciales más solidarias de la industria
mundial del deporte. A finales de 2001, el jugador
y la multinacional de artículos deportivos
comparecieron ante el parlamento brasilero para
explicar la presunta injerencia de la marca sobre
el jugador en la final de la Copa Mundo de 1998.
"Nadie me ha obligado a jugar un partido para
el que no me sintiera preparado", le dijo a
la Comisión Parlamentaria (CPI) que investigaba
presuntas irregularidades en el fútbol brasileño.
El contrato entre la Confederación Brasileña
(CBF) y NIKE es de 200 millones de dólares
para periodos de de 10 años. Días
después, en señal de desagravio, la
casa comercial rindió un gran homenaje en
su sede en Portland: Un MINIESTADIO de dimensiones
oficiales con el nombre de RONALDO y que adorna
una estatua del jugador en bronce de 2,75 metros
de altura.
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