LA PRODUCCIÓN DE LÍNEAS DE PRODUCTO
DEPORTE DE ALTO CONSUMO Tras
el extenuante juego de la renta
CASO
DE ESTUDIO: EL PRODUCTO COPA MUNDO BRASIL 2014
RESUMEN
Las
Copas del Mundo y los Juegos Olímpicos se
perciben como una virtual máquina de hacer
dinero para los gobiernos que se ven obligados a
apoyarlos en la búsqueda de esos atractivos
réditos. El respaldo político a las
propuestas es trascendental por las garantías
que exigen los holdings titulares de los derechos
como la FIFA y el Comité Olímpico
Internacional en cuanto a seguridad, infraestructura,
respaldo económico e -inclusive- visas de
inmigración. Los crecientes ingresos por
derechos de televisión, venta de boletería,
mercadeo y turismo representan la gran motivación
para las sedes que quieren involucrarse. Solo hay
que ver la lista de los candidatos que se presentaron
en la oferta MUNDIALES de 2018 y 2022 para tener
algún sentido de la oportunidad que se les
presenta. La mitad del G8 estuvieron ahí:
Estados Unidos, Rusia, Japón y el Reino
Unido. Todos los postulantes piensan que sacarán
algún provecho económico de la Copa
Mundial. Sudáfrica, la sede más reciente,
es un caso interesante. Según una comisión
estatal, el gobierno invirtió cerca de 3.500
millones de dólares en el pantallazo de
2010, una suma enorme para un país donde
gran parte de la población vive en la pobreza,
sin acceso adecuado a educación y servicios
básicos. No se sabe a ciencia cierta cuántos
ingresos generó. La justificación
para el gasto abarcó muchos niveles, pero
en la raíz estuvo el argumento económico,
que mencionó la reducción del desempleo,
el incremento de ingresos por turismo y la promoción
para la inversión directa internacional en
Sudáfrica. Tal vez el mayor éxito
estuvo representado en un elemento más intangible:
el concepto de Marca País. Pero todavía
hay mucho escepticismo con respecto al valor económico
real de la línea de producto fútbol
COPA MUNDO FIFA, aunque no cabe duda de la cantidad
de dinero que le genera a la transnacional deportiva
con sede en Zúrich, cosechado de los dividendos
por la explosión de derechos de Televisión.
Sus cuentas de 2009 registraron un superávit
de 196 millones de dólares sobre ingresos
de 1.060 millones. Son esas cifras las que mantienen
el interés de los políticos con respecto
a lo que el fútbol puede hacer para sus naciones
y porque, siempre y cuando continúe inflada
esa burbuja optimista, las naciones del G8, G20
y BRIC (países emergentes) continuarán
disputando el derecho de organizar la mayor fiesta
del balompié. En esta ruta, BRASIL fue elegida
para desarrollar la de de 2014. Una decisión
compatible con la estrategia seguida por la FIFA
de llevar el suceso a diferentes continentes y de
paso, dar la oportunidad a las economías
emergentes de organizarlo. El país disfruta
de estabilidad productiva desde hace 16 años.
Hoy, es la octava economía del mundo y la
mayor de América Latina. La previsión
de crecimiento de su PIB en 2010 se cumplió:
7,8%. A diferencia de lo que sucedió en la
mayor parte de los países, la crisis de 2008
tuvo un impacto prácticamente imperceptible
sobre su sistema productivo. En efecto, los mayores
desafíos para las ciudades sedes de grandes
sucesos deportivos están fuera del campo
de juego. Necesitan estar preparadas para recibir
visitantes de todos los continentes y disponer de
la logística necesaria hacia un suceso de
alto consumo. Entre junio y julio de 2014, cuando
el producto fútbol global esté en
el mercado, Brasil espera recibir unos 600.000 turistas
extranjeros y 3,1 millones locales...
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