REDES
SOCIALES Y PRODUCTO DEPORTE El éxito, dejar que el consumidor juegue
con la campaña
RESUMEN
La
COPA MUNDO SUDÁFRICA 2010 no será sólo el mayor
suceso de la industria del entretenimiento, sino también la
oportunidad para poner las estrategias de comunicación comercial
más creativas y costosas hacia el reconocimiento de imagen
y respuesta en la vitrina. Un juego persuasivo que será decidido
por los directorios de marketing de COCA COLA, ADIDAS, HYUNDAI, FLY
EMIRATES, MC DONALD'S, CONTINENTAL, BUDWEISER, VISA y SONY que ganaron
la formación titular como los patrocinadores oficiales del
holding FIFA. Se prevé que ocho de cada 10 personas, para un
acumulado de audiencia global de 40.000 millones durante las cuatro
semanas, seguirán el portafolio de los juegos de las 32 mejores
selecciones nacionales, empacado en una atractiva oferta de televisión
digital de Alta Definición que promete llevar con la calidad
del cine el ESTADIO A CASA. Expertos en mercadotecnia coinciden que
el producto SUDÁFRICA 2010 producirá un cambio significativo
hacia campañas VIRALES, a medida que más y más
marcas adoptan los sitios de redes sociales como la base de sus campañas
de persuasión hacia una sintonía más afectiva
con sus clientes. Hay un cambio de estilo de informar. Limitar sus
mensajes sólo a la transmisión por televisión
resultará un error estratégico. Ahora la clave estará
en dejar que el consumidor juegue con la campaña. En efecto,
aunque no descarten el valor de las redes más tradicionales,
muchos expertos en el arte del marketing personal coinciden en señalar
que la rápida escalada de las redes sociales de Internet en
los últimos cinco años ha cambiado las reglas del juego.
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