ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN COMERCIAL Si juega su marca a la Emboscada… ¡cuidado!
RESUMEN
VISA
es la tarjeta olímpica. Coca Cola, la bebida oficial
de las Copas Mundo de fútbol y los Juegos Olímpicos.
NIKE, las prendas exclusivas del pentacampeón Brasil.
PUMA, el vestido oficial de los campeones del mundo Alemania
2006, Italia. REEBOK, las prendas del fútbol americano.
En cada acuerdo comercial está presente el patrocinio
como gestor de la adquisición de una serie de derechos
unidos o asociados a un producto o espectáculo con el
fin de obtener unos beneficios derivados. En efecto, a medida
que la popularidad del producto deporte como plataforma de comunicación
comercial crece, también lo han hecho los intentos de
EMBOSCADA, una estrategia planeada desde el marketing y la publicidad
sin mayor esfuerzo económico pero que va en contra de
las inversiones de los patrocinadores oficiales. Sin embargo,
en el mundo mercantil es una perfecta y legítima oportunidad
corporativa. Por ejemplo, American Express creó campañas
de publicidad alrededor de los Juegos Olímpicos de BARCELONA,
España y LILLEHAMER, Noruega. Las promociones fueron
dirigidas para minimizar el estatus del patrocinador oficial,
VISA.".....y recuerde visitar
España, donde usted no necesita Visa". ".....si
usted está viajando a Noruega, necesitará un pasaporte,
pero no Visa". En 1992, REEBOK fue el patrocinador
oficial del llamado DREAM TEAM, el equipo Olímpico de
baloncesto de los Estados Unidos, pero NIKE recibió el
mayor impacto mediático cuando varios de sus atletas
modelos se negaron a usar las chaquetas deportivas con el logo
del inversor oficial durante la ceremonia de presentación
de la medalla de oro de los Juegos Olímpicos de verano.
Sin acceso al exclusivo círculo de patrocinadores oficiales
de la Copa Mundo FIFA, también la marca americana acude
cada cuatro años a la fiesta del fútbol con la
estrategia de Mercadeo de Emboscada para contrarrestar el impacto
de su rival ADIDAS. En esta ruta, hay una 'guerra de marcas'
en el negocio en la industria del deporte. Se llama EMBOSCADA,
una estrategia de comunicación, ¿buena o mala?
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