El nuevo escenario de la batalla de las marcas de gaseosas se convirtió en una estrategia de marketing para indagar sobre las necesidades de una sociedad dispuesta a dejar muchos placeres para refugiarse en un estilo de vida ajustado a la exigente productividad de la inmediatez y su devastador impacto en la calidad de vida. Y han encontrado una alternativa de mercado urbano que las obliga a competir con calidad científica y mucha creatividad, y en el cual la salud 'juega' como el principal indicador de persuasión de consumo. Se trata del cliente que produce el siglo de la alta tecnología y la intensa comunicación, en cuyo escenario el 'producto deporte' juega como un actor protagónico de la diversidad cultural y el nuevo motor de la creación de múltiples fuentes de demanda. Mientras el volumen total de ventas de bebidas azucaradas de la industria cayó por primera vez en dos décadas en todo el mundo, las llamadas 'bebidas de nicho' como las energéticas, zumos reforzados y agua embotellada con sabor reportaron un sólido crecimiento. La frontal lucha comercial tiene un objetivo estratégico: diversificar el portafolio para capturar los que huyen de las bebidas tóxicas a las versiones más saludables de refrescos bajos en calorías o sin ellas hasta complementos con cafeína que minimizan el agitado día a día. COCA - COLA, PEPSICO y RED BULL son algunas de las más hábiles 'cazadoras de la selva de cemento', que optaron por girar su comunicación de mercadeo hacia el Posicionamiento con respecto al Uso, quiere decir, en relacionar al producto con un determinado uso o tendencia. En el documento que se dispone a leer, expertos de marketing y gerencia de marca aportan argumentos sobre el futuro de las bebidas deportivas frente a la competencia de numerosos productos híbridos disponibles en el mercado y sus efectos no sólo en la salud de los consumidores sino en las nuevas formas de transmitir reconocimiento de marca.

CONTENIDO DEL DOCUMENTO:
- Posicionamiento de la marca con respecto al uso
- El efecto cafeína, salud o estímulo físico
- Una nube de publicidad negativa
- Producto deporte, la excusa de comunicación
- Jóvenes y deporte, dos fuertes iconos persuasivos
- Una embestida a la línea de producto fútbol