Invasión
rusa: belleza, glamour, marketing y títulos
SHARAPOVA,
KUTZNETSOVA, MYSKINA, DEMENTIEVA, ZVONAREVA y SAFINA son apenas un
puñado de líderes de la Nueva Rusia. Ellas no
tienen vocación política para emprender los sustanciales
cambios económicos y sociales que demanda la nación,
pero si un innato talento para elevar los niveles de imagen de Marca
País Rusia, gracias a su habilidad atlética en los
estadios globales del producto tenis...
RESUMEN
Escrito
por RALF STEVEN ORION, deporte & negocios LONDRES
MARÍA YURIEVNA SHARÁPOVA fue la primera mujer rusa en
alcanzar el número uno de la clasificación del holding
WTA. Nacida en Siberia y con 22 años es una de las estrellas
mediáticas del tenis por rendimiento en los estadios y por
su fuerza persuasiva como modelo comercial. A los 17 años,
ganó el Abierto británico. Luego coronó los de
Estados Unidos y Australia. SVETLANA KUTZNETSOVA ya fue la reina del
Abierto de Estados Unidos, 2004, y en junio 6 de 2009, del Abierto
Francés. ANASTASIA MYSKINA fijó en la historia su nombre
como la primera rusa en ganar uno de los grandes cuatro grandes del
tenis, Roland Garros, y la sensación mediática del mercado
por su vistoso juego y su belleza natural. YELENA DEMÉNTIEVA,
campeona olímpica en Pekín 2008. VERA ZVONAREVA, titular
del Indian Wells y séptima del mundo. Y DINARA SAFINA, actual
número uno de los circuitos globales WTA. Este relato es una
muestra de la revolución rusa totalmente apartada de las consecuencias
políticas, económicas y sociales tras la desintegración
de la URSS. Mientras en su propio país son vistas como modelos
americanas y españolas, la nueva revolución rusa irrumpe
en una industria que asocia a su portafolio competitivo el 'glamour'
(encanto sensual que fascina) como variable mediática para
convocar patrocinadores, audiencia y estilos de vida, aunque no es
el caso de jóvenes, muy distantes de su coterránea,
ANNA KOOURNIKOVA, reina de las pasarelas y la publicidad, pero huérfana
de éxitos deportivos.
CONTENIDO
DEL INFORME:
- YELENA DEMÉNTIEVA, pionera de la apertura
rusa
- Irrupción
de la belleza
y el marketing
- La
precoz y perseverante KUZNETSOVA
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