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RESUMEN
DOCUMENTO ACADÉMICO PREMIUM
El
documento que se dispone a leer lo traslada al mundo fascinante
de la MARCA. Ese signo que nos brinda información
para producir confianza en el momento del Ritual de Compra.
El trabajo académico también nos ilustra
acerca de cómo tanto los GERENTES DE PRODUCTO de
las empresas tradicionales como los responsables de la
dirección ejecutiva de las UNIDADES DE NEGOCIO
del entretenimiento podrán construir ASOCIACIÓN
en la mente del consumidor desde una propuesta de marketing
creativa. Los catedráticos RALF STEVEN ORION, Londres;
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, Nueva York; HUGO HERNANDO
MARTÍNEZ, Miami, y ROLFE HUGO BUITRAGO, Bogotá,
fusionan sus experiencias para ilustrarnos acerca del
rol de los directorios comerciales de los inversores de
patrocinio en la gestión y desarrollo corporativo
como estrategia de ruido de imagen y respuesta en la vitrina.
A partir y en un lenguaje sencillo, los autores nos explican
la trascendencia del marketing y la marca en la confección
de 'producto deporte' como un conjunto de promesas de
satisfacción, que el cliente califica de acuerdo
con lo que espera recibir. Citan de aplicación
'que el producto F1 será exitoso en la medida que
los consumidores perciban el Conjunto de Beneficios Esperados,
entre ellos la diversión y la emoción. Cuando
la escudería Ferrari y su piloto Michael SCHUMACHER
acapararon todo el circuito, y cada carrera se convertía
en un monólogo del alemán, el Producto Percibido
comenzó a no cubrir el Conjunto Esperado (al no
haber emoción y competencia) y por lo tanto el
interés general, el área de satisfacción
y la atracción en general decayeron. Comenzó
a revitalizarse con la aparición de otros modelos
como el español Fernando Alonso y el inglés
Lewis Hamilton'. En otro apartado, el informe aporta literatura
acerca de la Marca País y su alianza con la industria
del deporte para golpear la sensibilidad del mercado internacional
como el efecto de la línea de producto COPA MUNDO
FIFA 2006 como estrategia de marketing diferencial desde
la fórmula MARCA PAÍS ALEMANIA. Los especialistas
también nos presentan reflexiones de gerencia para
trabajar la rehabilitación corporativa tras el
caos corporativo. Y en profundidad interpretan cada una
de las acciones creativas con las cuales el norteamericano
DAVID STERN reinventó la marca NBA como el referente
corporativo más sobresaliente en los mercados del
entretenimiento.
CONTENIDO
DEL INFORME ACADÉMICO:
MARCA, cuando el concepto se transformó en un fenómeno
masivo
La MARCA y su comportamiento persuasivo
Posicionamiento, alta competencia en el mercado
La ‘Guerra de Marca’ por las estrellas del balón
La estrecha relación MARCA, MARKETING y producto
DEPORTE
Tras la esencia simbólica del marketing, del producto
y de la marca
MARCA, entre el producto funcional y el producto imaginario
La estrecha relación Producto deporte, patrocinio
y Marca País
MARCA, imagen más identidad deseada
¿Cómo trabajar la rehabilitación
de la MARCA tras el caos?
Dejar que las cosas se calmen
El perfil de un gerente de MARCA en la industria del deporte VOLUMEN: PÁGINAS 35
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MARCA, cuando el concepto se transformó en un fenómeno
masivo
