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y mercados del deporte
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Febrero 7 de 2012
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CONTENIDO
PREMIUM 22 - Año 2009 -
REFERENCIA:
informe académico
VOLUMEN: 35 páginas
El
juego persuasivo de la marca en los estadios de consumo del
producto deporte
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clasificada en ANÁLISIS, INFORMES, DOCUMENTOS
de enfoque global, y que ayudan a tomar decisiones
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RESUMEN
INFORME ACADÉMICO
El
documento que se dispone a leer lo traslada al mundo fascinante
de la MARCA. Ese signo que nos brinda información para
producir confianza en el momento del Ritual de Compra. El
trabajo académico también nos ilustra acerca
de cómo tanto los GERENTES DE PRODUCTO de las empresas
tradicionales como los responsables de la dirección
ejecutiva de las UNIDADES DE NEGOCIO del entretenimiento podrán
construir ASOCIACIÓN en la mente del consumidor desde
una propuesta de marketing creativa. Los catedráticos
RALF STEVEN ORION, Londres; LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA,
Nueva York; HUGO HERNANDO MARTÍNEZ, Miami, y ROLFE
HUGO BUITRAGO, Bogotá, fusionan sus experiencias para
ilustrarnos acerca del rol de los directorios comerciales
de los inversores de patrocinio en la gestión y desarrollo
corporativo como estrategia de ruido de imagen y respuesta
en la vitrina. A partir y en un lenguaje sencillo, los autores
nos explican la trascendencia del marketing y la marca en
la confección de 'producto deporte' como un conjunto
de promesas de satisfacción, que el cliente califica
de acuerdo con lo que espera recibir. Citan de aplicación
'que el producto F1 será exitoso en la medida que los
consumidores perciban el Conjunto de Beneficios Esperados,
entre ellos la diversión y la emoción. Cuando
la escudería Ferrari y su piloto Michael SCHUMACHER
acapararon todo el circuito, y cada carrera se convertía
en un monólogo del alemán, el Producto Percibido
comenzó a no cubrir el Conjunto Esperado (al no haber
emoción y competencia) y por lo tanto el interés
general, el área de satisfacción y la atracción
en general decayeron. Comenzó a revitalizarse con la
aparición de otros modelos como el español Fernando
Alonso y el inglés Lewis Hamilton'. En otro apartado,
el informe aporta literatura acerca de la Marca País
y su alianza con la industria del deporte para golpear la
sensibilidad del mercado internacional como el efecto de la
línea de producto COPA MUNDO FIFA 2006 como estrategia
de marketing diferencial desde la fórmula MARCA PAÍS
ALEMANIA. Los especialistas también nos presentan reflexiones
de gerencia para trabajar la rehabilitación corporativa
tras el caos corporativo. Y en profundidad interpretan cada
una de las acciones creativas con las cuales el norteamericano
DAVID STERN reinventó la marca NBA como el referente
corporativo más sobresaliente en los mercados del entretenimiento.
CONTENIDO
DEL INFORME ACADÉMICO:
MARCA, cuando el concepto se transformó en un fenómeno
masivo
La MARCA y su comportamiento persuasivo
Posicionamiento, alta competencia en el mercado
La ‘Guerra de Marca’ por las estrellas del balón
La estrecha relación MARCA, MARKETING y producto DEPORTE
Tras la esencia simbólica del marketing, del producto
y de la marca
MARCA, entre el producto funcional y el producto imaginario
La estrecha relación Producto deporte, patrocinio y
Marca País
MARCA, imagen más identidad deseada
¿Cómo trabajar la rehabilitación de la
MARCA tras el caos?
Dejar que las cosas se calmen
El perfil de un gerente de MARCA en la industria del deporte
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MARCA, cuando el concepto se transformó en un fenómeno
masivo
