INFORME
ACADÉMICO Producto
deporte y economía digital
Al ritmo de la nueva dinámica de mercado que mueve al mundo....
Un
trabajo académico y periodístico de Luckas Emilio Ascárraga,
Nueva York; Hugo Hernando Martínez, Miami y Rolfe Hugo Buitrago,
Bogotá
RESUMEN
Para interpretar el nuevo planisferio de la industria del entretenimiento
en los escenarios de consumo del Tercer Milenio, es coherente avistar
el ESTADIO DEL FUTURO, en el cual jugará la ECONOMÍA
DIGITAL y su estantería gigante, con espacio para todo, y que
además de liberar el talento y la creatividad nos señalará
el camino de la revolución de los estilos de vida sin las barreras
de tiempo y lugar. Y el 'producto deporte' como el resultado de una
operación de consumo motivada por el deseo, la necesidad y
la innovación jugará su rol de persuasión en
este laboratorio de desarrollo de la ECONOMÍA SIN PRECIO que
nos impone la tecnología. ¿Cómo afectará
esta explosión de desarrollo la vida de un producto intangible
como el deporte? Mucho. Será uno de los sectores más
vulnerables. Por lo tanto, las empresas del deporte estarán
obligadas a reinventar su 'sistema de juego mercantil' para ubicarse
en un lugar preferente dentro de los nuevos campos de competencia.
Uno de los sucesos más revolucionarios de la representación
geográfica que pronto comenzaremos a vivir será el de
los ESTADIOS GRATUITOS. Las marcas hasta ahora inversoras de patrocinio
tendrán que reinventar sus objetivos de comunicación
de marketing hacia la prédica de REGALAR ABUNDANCIA PARA VENDER
ESCASEZ. El consumidor irá al estadio no sólo motivado
por la oferta del espectáculo, sino por la GRATUIDAD del ingreso.
El costo de un boleto o abono no será cargado más al
bolsillo del hincha o seguidor, sino al cliente comercial que reserva
el escenario de competencia para un Ritual de Persuasión hacia
sus objetivos corporativos.¿Podrá convertirse
en realidad esta aproximación con el futuro?
CONTENIDO
DEL INFORME ACADÉMICO: -
En la evolución de la nueva economía digital
- ¿Cómo jugar con éxito en el mundo tres pantallas?
- Cuando el consumidor del deporte quiere todo lo mejor, muy deprisa
y gratis
- Producto deporte y la teoría de la Larga Cola
. Hacia un lugar preferente en la nueva economía digital
- Las variables de negocio que jugarán en la nueva economía
digital
- El ‘producto deporte’ desde la perspectiva de la economía
de lo gratis
- ¿Por qué cero pesos es el futuro de los negocios?
- El nuevo MAPAMUNDI de los mercados del deporte:
. Mercados con nueva identidad
. Estadios virtuales para consumo masivo
. Los nuevos socios del negocio deporte
- Las mejores prácticas de un líder de la economía
digital: el caso JOHN CHAMBERS
- El producto deporte agrega valor a la Internet:
. Del Contenido a la Identidad Corporativa
. Construya con creatividad y economía cero. Canal de comunicación,
sí. Canal para manipular, no.
. ¡Apóyese en el valor WEB 2.0!
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