El
mercadeo de la exitosa línea de producto Roland Garros
RESUMEN
El
Abierto de tenis de Francia es una empresa que desarrolla,
con criterios de marketing, un portafolio de producto focalizado en
la pasión y las finanzas. Su exitosa operación mercantil
evoluciona con una inteligente puesta de negocio extendida a la explotación
de derechos comerciales de TV, Nuevos Medios, Mercancía, Patrocinio
y Licencias. Por el macro estadio, el complejo de la parisina Porte
d'Auteil, transitan durante las dos semanas de competencia, unos 400.000
consumidores, que dejan 90 millones de euros, sólo por el pago
de la boletería, mientras que la audiencia mundial ya pasa
de los 3.000 millones de telespectadores en 180 países. Como
consecuencia de esta avanzada de consumo en y fuera del complejo de
la parisina Porte d'Auteil, existe un mercado paralelo sostenido por
la marca GRIFFE ROLAND GARROS, una línea corporativa de la
Federación Francesa de Tenis (FFT) que produce negocios anuales
por encima de los 300 millones de dólares. La estrategia despega
en el recinto del estadio donde exóticas boutiques exhiben
una variedad de mercancía exclusiva como gorras, camisetas,
polos, toallas, vinchas, muñequeras, faldas, shorts y otra
larga lista de artículos alusivos al producto tenis.
Las novedades van desde la 'macro pelota' de tenis del tamaño
de un balón de fútbol para que los cazadores de autógrafos
logren la rúbrica de sus ídolos hasta teléfonos
portátiles y automóviles. El 20% de esta amplia producción
llega a las principales tiendas de por lo menos 40 países,
exportadas con la figura de Licencia Comercial de Producto Exclusivo
Hecho en Francia.
CONTENIDO
DEL INFORME: -
Un 'producto mediático'
- El estadio de Roland Garros
- El modelo de negocio
- La marca ROLAND GARROS
- Una estrategia de persuasión
- Aplicación: una vivencia periodística
Seleccione
el LIBRO que desea...BUSCAR
así: marketing deportivo, gerencia deportiva, gestión
deportiva, negocios del fútbol, administración deportiva,
arquitectura deportiva, coaching deportivo....(+). La biblioteca
IberLibro.com
hará llegar la obra a su casa...»
deporte
& negocios® es
el principal proveedor de información y pedagogía
para ejecutivos y profesionales de todo el mundo hispano.
Ofrece contenidos especializados sobre la industria y
mercados del deporte, clasificados en ANÁLISIS,
INFORMES Y DOCUMENTOS para decisiones inteligentes en
menor tiempo...
