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y pedagogía clasificada en ANÁLISIS,
INFORMES, DOCUMENTOS de enfoque global, y que
ayudan a tomar decisiones inteligentes en menor
tiempo...
Un
trabajo académico y periodístico de Luckas Emilio Ascárraga,
Nueva York; Hugo Hernando Martínez, Miami y Rolfe
Hugo Buitrago,
Bogotá
RESUMEN
Para interpretar el nuevo planisferio de la industria
del entretenimiento en los escenarios de consumo del
Tercer Milenio, es coherente avistar el ESTADIO DEL
FUTURO, en el cual jugará la ECONOMÍA
DIGITAL y su estantería gigante, con espacio
para todo, y que además de liberar el talento
y la creatividad nos señalará el camino
de la revolución de los estilos de vida sin las
barreras de tiempo y lugar. Y el 'producto deporte'
como el resultado de una operación de consumo
motivada por el deseo, la necesidad y la innovación
jugará su rol de persuasión en este laboratorio
de desarrollo de la ECONOMÍA SIN PRECIO que nos
impone la tecnología. ¿Cómo afectará
esta explosión de desarrollo la vida de un producto
intangible como el deporte? Mucho. Será uno de
los sectores más vulnerables. Por lo tanto, las
empresas del deporte estarán obligadas a reinventar
su 'sistema de juego mercantil' para ubicarse en un
lugar preferente dentro de los nuevos campos de competencia.
Uno de los sucesos más revolucionarios de la
representación geográfica que pronto comenzaremos
a vivir será el de los ESTADIOS GRATUITOS. Las
marcas hasta ahora inversoras de patrocinio tendrán
que reinventar sus objetivos de comunicación
de marketing hacia la prédica de REGALAR ABUNDANCIA
PARA VENDER ESCASEZ. El consumidor irá al estadio
no sólo motivado por la oferta del espectáculo,
sino por la GRATUIDAD del ingreso. El costo de un boleto
o abono no será cargado más al bolsillo
del hincha o seguidor, sino al cliente comercial que
reserva el escenario de competencia para un Ritual de
Persuasión hacia sus objetivos corporativos.¿Podrá convertirse en realidad
esta aproximación con el futuro?
CONTENIDO
DEL INFORME ACADÉMICO: -
En la evolución de la nueva economía digital
- ¿Cómo jugar con éxito en el mundo
tres pantallas?
- Cuando el consumidor del deporte quiere todo lo mejor,
muy deprisa y gratis
- Producto deporte y la teoría de la Larga Cola
. Hacia un lugar preferente en la nueva economía
digital
- Las variables de negocio que jugarán en la
nueva economía digital
- El ‘producto deporte’ desde la perspectiva
de la economía de lo gratis
- ¿Por qué cero pesos es el futuro de
los negocios?
- El nuevo MAPAMUNDI de los mercados del deporte:
. Mercados con nueva identidad
. Estadios virtuales para consumo masivo
. Los nuevos socios del negocio deporte
- Las mejores prácticas de un líder de
la economía digital: el caso JOHN CHAMBERS
- El producto deporte agrega valor a la Internet:
. Del Contenido a la Identidad Corporativa
. Construya con creatividad y economía cero.
Canal de comunicación, sí. Canal para
manipular, no.
. ¡Apóyese en el valor WEB 2.0!
VOLUMEN:
31 páginas
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