PATROCINIO
Y CREATIVIDAD Sociedad inteligente para ruido
de marca y persuasión de consumo
POR
RALF STEVEN ORION, D&N LONDRES
RESUMEN
Hace
algunos días escuché a PETER SCHWARZENBAUER, miembro
del Consejo Directivo de AUDI AG para Mercadeo y Ventas, reflexionar
acerca de las nuevas condiciones económicas que impone la crisis
a las empresas fabricantes de automóviles para sobrevivir a
la recesión. Y me produjo simpatía el juego de sus palabras
para comparar que la marca alemana era lo que en el campo son los
deportistas con estilo y pasión para conquistar el éxito.
Pero más allá, decía, "como éllos,
tenemos que reinventar permanentemente nuestras estrategias de ubicación
para evitar la derrota". La analogía es una de las respuestas
por las cuales la compañía de los cuatro aros gira millones
de su presupuesto de marketing y publicidad para trascender con el
patrocinio del deporte en públicos específicos. En efecto,
la asociación corporativa con los exitosos nombres BAYERN MÚNICH,
REAL MADRID, MANCHESTER UNITED y BARCELONA, o con en líneas
de producto como el golf y la Vela no es un acto de filantropía.
Obedece a una sociedad inteligente para ruido notorio en mercados
clave sin importar el momento económico del sector. No juega
de patrocinador principal sino como marca EXCLUSIVA para ventilar
los tres principales argumentos de su juego de imagen en el mercado:
diseño, innovación y tradición. Y lo hace con
un fundamento sencillo pero creativo: relación de ayuda
para explotación de imagen. Quiere decir, "su joven
y atractiva línea de modelos de autos para consumo de los actores
más mediáticos del espectáculo". Una creativa
forma de convocar audiencia para el producto con su propia materia
prima y sin los costos de una inversión de patrocinio tradicional...
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