Un
portafolio de producto fútbol en tiempos de recesión
POR
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, DEPORTE & NEGOCIOS, NUEVA YORK
RESUMEN
Cuando RAMALINGA RAJU, un adelantado estudiante de un M.B.A.
en la Universidad de Ohio volvió a India tenía la mirada
futurista de que las empresas de su país deberían jugar
en los negocios globales para competir con éxito en los nuevos
mercados sin fronteras. Muy pronto se convirtió en el presidente
de una de las mayores compañías de tecnología
de la información de India, SATYAM. En el proceso de concretar
su sueño, convenció al directorio ejecutivo de sumar
imagen al lado de una de las líneas de producto de mayor reconocimiento
universal en la industria del entretenimiento. El 27 de noviembre
de 2007 estrechaba la mano del suizo JOSEPH BLATTER tras la firma
de acuerdo corporativo que convertía a su firma como el proveedor
de servicios de consultoría y de tecnología de las COPAS
MUNDO FIFA 2010 y 2014. Pero catorce meses después, el ambicioso
hijo de un agricultor y cabeza de la directiva de una de las marcas
tecnológicas más prósperas de la economía
digital con presencia en más de 57 países, reconoció
haber adulterado resultados financieros clave, incluyendo un balance
de liquidez ficticio de más de 1.000 millones de dólares.
Dijo en una carta de renuncia que también infló las
ganancias durante los últimos años, así como
la cantidad de deuda que se le debía a la empresa, y no reportó
todos sus pasivos. Acto seguido, otro inversor de patrocinio del portafolio
comercial del producto Mundial de fútbol, la japonesa SONY
CORPORATION anunciaba el cierre de fábricas y de grandes divisiones
para disminuir el impacto de la crisis financiera. ¿Contagiará
el enfriamiento económico global al producto deportivo de mayor
consumo de la industria mundial del entretenimiento?...
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