Conceptos que han hecho carrera en las agencias sobre los beneficios del Súper Tazón para sus clientes como 'es el mejor momento para la publicidad. Es cuando la creatividad publicitaria brilla con más fuerza', pierden espacio ante la realidad de las nuevas tendencias de exposición comercial en los escenarios de consumo de la industria del deporte americano. En efecto, el típico anuncio de televisión de 30 segundos de duración, considerado el pilar del marketing de masas, ha perdido influencia a medida que las nuevas tecnologías fragmentan las audiencias. Hoy, la tendencia es alejar la publicidad de masas de los presupuestos por formas alternativas o no tradicionales hacia una comunicación más fácil y efectiva con los consumidores. Mensajes directos por Internet y a través del correo electrónico, los programas de merchandising en las tiendas, el emplazamiento de productos ó product placement en programas de entretenimiento, y el patrocinio de deportes y actividades culturales son los escenarios de exposición de marca que los inversores evalúan con mejor criterio para sustituir a la todavía considerada reina del marketing: la televisión.