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CONTENIDO PREMIUM No 18 - Año 2009 -
LÉXICO EJECUTIVO
Conozca las variables que idenfican el producto deporte en los mercados de consumo
RESUMEN

Definir el término mercado nos puede resultar sencillo. Acudimos a la aplicación semántica que es el lugar de convergencia de los actores de compra y venta de bienes y servicios dentro de un determinado sector y período de tiempo, y bajo las normas de la oferta y la demanda. Pero adaptar esta interpretación al 'producto deporte' nos lleva a la percepción que su atractivo en el mercado se encuentra en lo incierto del resultado. La incertidumbre y la tensión elevan su consumo. Por lo tanto, en una economía de mercado sin fronteras, como la que vivimos, el consumidor es la unidad económica más importante. Entonces, nos resulta obligado observar con rigor que en los próximos años, el objetivo de la mayoría de las empresas no será ganar más clientes sino vender más productos a los clientes existentes. En adición, la diversidad cultural del deporte es el nuevo motor de la creación de múltiples mercados. En efecto, para conocer de los mercados del deporte debemos valorar que la incertidumbre está relacionada con la escasa constancia y transitividad de los resultados del 'Producto Deporte'. Nadie que vaya a comprar un aparato de televisión, ni ningún cliente de un taller de reparación de coches mecánico aceptaría que la calidad y las propiedades de la mercancía fueran tan inciertas y poco previsibles como en el deporte, en donde precisamente la incertidumbre y la reducida previsión constituyen su valor y aliciente, aunque también con riesgo especiales para los vendedores y compradores. Pudiéramos citar cinco como las más notorias para identificar su rol como un bien de consumo y fuente de inversión económica, política y social:
1) Un medio de audiencia cautiva
2) Un recurso político de sintonía social
3) Un símbolo de unidad cultural
4) Un medio de exaltación de los nuevos modelos comerciales
5) Un indicador económico de la variable Producto Interior Bruto (PIB)
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