LÉXICO
EJECUTIVO Conozca las variables que idenfican el producto
deporte en los mercados de consumo
RESUMEN
Definir
el término mercado nos puede resultar sencillo. Acudimos a
la aplicación semántica que es el lugar de convergencia
de los actores de compra y venta de bienes y servicios dentro de un
determinado sector y período de tiempo, y bajo las normas de
la oferta y la demanda. Pero adaptar esta interpretación al
'producto deporte' nos lleva a la percepción que su atractivo
en el mercado se encuentra en lo incierto del resultado. La incertidumbre
y la tensión elevan su consumo. Por lo tanto, en una economía
de mercado sin fronteras, como la que vivimos, el consumidor es la
unidad económica más importante. Entonces, nos resulta
obligado observar con rigor que en los próximos años,
el objetivo de la mayoría de las empresas no será ganar
más clientes sino vender más productos a los clientes
existentes. En adición, la diversidad cultural del deporte
es el nuevo motor de la creación de múltiples mercados.
En
efecto, para conocer de los mercados del deporte debemos valorar que
la incertidumbre está relacionada con la escasa constancia
y transitividad de los resultados del 'Producto Deporte'. Nadie que
vaya a comprar un aparato de televisión, ni ningún cliente
de un taller de reparación de coches mecánico aceptaría
que la calidad y las propiedades de la mercancía fueran tan
inciertas y poco previsibles como en el deporte, en donde precisamente
la incertidumbre y la reducida previsión constituyen su valor
y aliciente, aunque también con riesgo especiales para los
vendedores y compradores. Pudiéramos
citar cinco como las más notorias para identificar su rol como
un bien de consumo y fuente de inversión económica,
política y social:
1) Un medio de audiencia cautiva
2) Un recurso político de sintonía social
3)
Un símbolo de unidad cultural
4)
Un medio de exaltación de los nuevos modelos comerciales
5)
Un indicador económico de la variable Producto Interior Bruto
(PIB)
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