LÉXICO
EJECUTIVO Conozca las variables que idenfican
el producto deporte en los mercados de consumo
RESUMEN
Definir
el término mercado nos puede resultar sencillo. Acudimos
a la aplicación semántica que es el lugar de convergencia
de los actores de compra y venta de bienes y servicios dentro
de un determinado sector y período de tiempo, y bajo
las normas de la oferta y la demanda. Pero adaptar esta interpretación
al 'producto deporte' nos lleva a la percepción que su
atractivo en el mercado se encuentra en lo incierto del resultado.
La incertidumbre y la tensión elevan su consumo. Por
lo tanto, en una economía de mercado sin fronteras, como
la que vivimos, el consumidor es la unidad económica
más importante. Entonces, nos resulta obligado observar
con rigor que en los próximos años, el objetivo
de la mayoría de las empresas no será ganar más
clientes sino vender más productos a los clientes existentes.
En adición, la diversidad cultural del deporte es el
nuevo motor de la creación de múltiples mercados.
En
efecto, para conocer de los mercados del deporte debemos valorar
que la incertidumbre está relacionada con la escasa constancia
y transitividad de los resultados del 'Producto Deporte'. Nadie
que vaya a comprar un aparato de televisión, ni ningún
cliente de un taller de reparación de coches mecánico
aceptaría que la calidad y las propiedades de la mercancía
fueran tan inciertas y poco previsibles como en el deporte,
en donde precisamente la incertidumbre y la reducida previsión
constituyen su valor y aliciente, aunque también con
riesgo especiales para los vendedores y compradores.
Pudiéramos
citar cinco como las más notorias para identificar su
rol como un bien de consumo y fuente de inversión económica,
política y social:
1) Un medio de audiencia cautiva
2) Un recurso político de sintonía social
3)
Un símbolo de unidad cultural
4)
Un medio de exaltación de los nuevos modelos comerciales
5)
Un indicador económico de la variable Producto Interior
Bruto (PIB)
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