Escrito
por: - Giorgio Capirossi, D&N ROMA
- Rolfe Hugo Buitrago, D&N BOGOTÁ
- Hugo Hernando Martínez, D&N Miami
Planteamiento
Son
los de GERHARD HEIBERG (FOTO). Este sueco de 70 años tiene
la difícil responsabilidad de salvar, en medio de la tormenta
económica, el pulmón financiero del holding COI, organismo
que controla las operaciones de 206 naciones filiales del gobierno
olímpico y titular de uno de los dos sucesos de entrenamiento
masivo de mayor convocatoria global en competidores y consumidores,
los Juegos Olímpicos (el otro, la Copa Mundo FIFA). Como jefe
de la Comisión de Mercadeo de la transnacional deportiva deberá
persuadir a los inversores que pudieran prolongar la vida del programa
TOP (THE OLYMPIC PARTNERS), el surtidor tanto de los presupuestos
con los cuales los llamados Comités Olímpicos Nacionales
(CON) sostienen una de las burocracias más longevas de la industria
deportiva contemporánea como de los aportes privados para que
la línea de producto Juegos Olímpicos se mantenga
en el mercado. Su tarea es tan complicada como la propia tormenta
que sacude el mundo productivo. Al iniciar la representación
se encontró con el retiro de cuatro socios que durante años
habían respaldado el portafolio comercial COI: Kodak, Lenovo,
Manulife y Johnson & Johnson. Luego, otro incondicional, General
Electric Co (GE), reportó que el virus de la estrechez económica
contaminó un 44 por ciento en sus utilidades y como consecuencia
se verá forzada a medidas de urgencia como la disminución
de los planes de inversión, incluido el patrocinio. La voz
de alerta crece porque el mayor fabricante del mundo de motores de
aviones y turbinas eléctricas, es también propietaria
de NBC, la cadena que controla los derechos de imagen del suceso deportivo
para el mercado de Estados Unidos y uno de los mayores contribuyentes
de su portafolio comercial...
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