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POR
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, NUEVA YORK
RESUMEN
Una
de las enfermedades más letales contra el músculo
financiero de los sistemas de producción, aguarda cautelosamente
para invadir la principal fuente comercial del mundo, Estados
Unidos. Se llama RECESIÓN ECONÓMICA. Es un virus
que altera el ciclo productivo empresarial con impacto sobre
los niveles de empleo, salarios, utilidades y bienestar social
de los consumidores. La infección parece cruzar el 'aviso
de alerta' para iniciar su peligrosa contaminación. En
efecto, lo que le suceda al 'cuerpo de la mayor economía
del mundo' se sentirá como suyo en los mercados de abastecimiento
en cada rincón de los cinco continentes, inclusive en
el sector de la industria del deporte por el freno que los patrocinadores
pondrían a sus inversiones de patrocinio y publicidad.
Contrario
al suceso de 2001 cuando la economía mundial se resintió
como consecuencia de los ataques terroristas de septiembre 11,
esta vez la industria del deporte mira con menos preocupación
el potencial fenómeno. La razón, las inversiones
fueron reservadas dos y tres años atrás. Es el
caso de los portafolios de patrocinio de los JUEGOS OLÍMPICOS
DE PEKÍN y la EUROCOPA DE FÚTBOL, de Suiza y Austria,
que tendrán desarrollo en el verano de 2008. La voz de
tranquilidad la transmite MARTÍN SORRELL, CEO de la agencia
de marketing WPP. "Son recursos comprometidos que no alterarán
su desarrollo logístico. Así que 2008 no es a
lo que hay que estar atentos, sí al 2009".
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